[마케팅]OB맥주 마케팅사례분석

소개글

[마케팅]OB맥주 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

현황
맥주업계현황
경쟁현황
OB맥주현황

설문분석

문제점진단

향후대책
충성도 만으론 부족하다
고객과의 연결 점이 필요하다.

본문내용

OB가 1위자리를 탈환하기 위한 전략 – Again 프로젝트
1.소비자 포지션닝 (젊은 세대를 수용하기 위한 전략):
- 2080전략-20대에 즐기는 술 80대까지
기존 직장인들 위주의 홍보전략 탈피
2.전략:
* 대학신입생 - 공식적인 술자리(신입생 오리엔테이션)적극 활용
* 사회초년생 - 사회초년생들을 위주로 한 이벤트 제공.
3.광고 :
여성과 남성이 함께 하는 술문화를 감성적으로 호소
지금 친구 광고에서 여성이 등장하나 더욱 강조해야 한다

키워드

경영,   경제,   사회,   행정,   맥주