[마케팅]민들레영토 마케팅분석

소개글

[마케팅]민들레영토 마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
-민들레 영토?
-주제 선정 이유

2. 본론
-성공요인
-소비자 의사결정 단계상의 전략

3. 결론
-민토의 문제점과 한계점

본문내용

민들레 영토
민들레 영토?
-민들레 꽃씨처럼 언제 어디서도 강하게 살자는 바람을 담은 이름
* 일명 민토라고 불리는 일종의 문화카페
* 민토의 의미
-젊은이들의 쉼터 : 신촌과 명동, 대학로 등
-청정카페 : No smoking
-대안카페 : 문화를 즐기고 향유할 수 있는 공간
* 하루 평균 방문자수 7,000~8,000명
1) 감성마케팅 ; 소비자에게 환영 받고 있다는 느낌과 편안함을 준다.
2) 어머니 마케팅 ; 어떤 소비자던 어머니 마음처럼 따뜻함과 넉넉함 제공
- 문화비(기본료) 4,000원에 다양한 서비스 이용가능
- 각박한 도시에서 느끼기 어려운 ‘공동체’를 맛보게 하기 위한 전략
3) 반 소비문화 ; 독서, 명상, 토론을 통한 생산적 문화를 이끌어냄
4) 휴머니즘 ; ‘도시의 어머니’ ▷민토의 지향점
5) ‘최대 비용, 최대 효과’ ; 수익 < 사회운동 측면에 무게
-‘건강하고 도덕적인 자본주의’
6) 특별한 문화공간 지향 ; 도심 내에서 편안하고 조용하게 쉴 수 따뜻한 공간
- 복합 문화 공간을 형성
7) 기독교적 공동체 ; 목사출신 CEO의 특이한 이력으로 마케팅 전략
8) 한국적 정서 ; 정약용의 차에 관한 철학을 공감.
-스타벅스 등 외국계 업체와 차별화를 통해 한국적 브랜드 구축
9) 도우미 관리 ; 철저한 직원 관리
도우미끼리 단합 중시
도우미에게 투자 ▷ 최고의 대우 (why? 미래의 잠재고객.)

키워드

경영,   경제,   사회,   레포트,   민토