[광고기획서]아이리버 광고기획서

소개글

[광고기획서]아이리버 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Company Information

외부환경분석

내부환경분석

strategy

광고전략

본문내용

시장 동향
산업형성
초기 단계로
고성장 지속
반도체, PDP등 일부 핵심부품 경쟁력을 바탕으로 D-TV, DVDP/VCR
, MP3P 등이 세계시장 주도
선진국 수출 중심, 내수시장은 형성 단계
- D-TV, DVDP, MP3P : 내수비중 10% 미만 D-STB : 전량 미국, 유럽 수출
디지털 컨버전스의 진전은 컨텐츠, 네트워크, 서비스 하드웨어 간에
이음새 없는 연결 및 개별 가치사슬의 연계 강화를 위한
하드웨어-컨텐츠-서비스 연계모델 가능
국내 기업의 디지털 가전산업에 대한 시장 참여 활발
사업영역간의 전략적 제휴 중요성 증대
제품 수명주기의 단축으로 인해 고객 니즈(needs) 파악 중요성 증대
디자인
‘Inno’사와 제휴, 차별화된 디자인 제공
업계 최초 Jog-Dial Type Navigator 출시
사용자 중심 GUI 구현
기 술 력
R&D 인력 확대 (40%)
충전, 미디어 저장, mpeg분야
기술 보유
세계최초 Multi-Codec mp3
player
초우량 H/W 공급업체와의 제휴
기존광고의 장점
복고풍 그래픽 복고적인 느낌으로 인간미를 앞세우고 있다.(80년대에 유행했던 픽셀 그래픽을 이용했다.)
시리즈 광고 한 편의 노출 기간을 20일로 제한해 가능한 한 많은 이야기를 시청자에게 선보여 캐릭터에 공감할 수 있도록 배려했다.
아이리버의 주 타겟은 10~30대 소비자층이고 이들에게 가장 중요한 테마라고 할 수 있는 사랑 이야기를 주 소재로 삼았다.

키워드

경영,   경제,   행정,   사회,   아이리버