[마케팅]자일리톨 마케팅전략분석

소개글

[마케팅]자일리톨 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅱ 서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가

Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석

Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경분석, SWOT분석, STP전략, 4P)

Ⅳ 본론 3
-마케팅 성과
-마케팅 관리

Ⅴ 결론

본문내용

본론 2 - 마케팅 계획 수립
<환경 분석>
(1) 거시적 환경 분석
1) 사회, 문화적 환경
1980년대부터 서서히 건강에 대한 관심이 증가하기 시작하여 90년대 이르러서는 건강이 중요한 사회적 문제로 부각
2) 경제적 환경
IMF로 인한 경기침체에서 서서히 탈출하여 가던 시기
3) 기술적 환경
무설탕에 대한 관심이 증대하자, 설탕을 대용할 수 있는 여러 가지 종류의 성분이 시장에서 상용화 ( 많은 무설탕 제품의 등장 )
첨단 의학 기술의 발전은 껌 시장에도 영향을 미쳐 의학적 기능이 첨가된 하이테크 껌이 세계적으로 각광을 받고 있었다.

키워드

경영,   경제,   사회,   행정,   자일리톨