조직에서 PR의 목적

소개글

조직에서 PR의 목적에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조직에서 PR의 목적은 무엇이 되어야 하는가?

왜 기업이미지를?

그럼 이미지는 어떻게 마케팅할까?

본문내용

이미지의 긍정적 효과에 사회복지 시설, 장학 및 학술지원, 육영시설 등에 치중되었던 ‘기업이익의 사회환원활동’은 문화예술쪽으로 방향을 틀고 있다고 한다. 문화예술계는 자금원이 안정됨에 따라 자유롭게 창작활동을 할 수 있고 기업은 품격 있는 기업으로 이미지를 높일 수 있다는 점에서 효과적인 홍보 전략이라 할 수 있겠다.
특히 문화예술을 통해 얻은 이미지는 다른 홍보 전략에 비해 고객 잠재의식 속에 가장 오래 남을 수 있는 방법이라는 점에서 주목할 필요가 있다. 이에 따라 문화예술을 단순한 이미지 제고 뿐만 아니라 철저한 마케팅전략으로 활용해 성공을 거두는 기업이 늘고 있다.
이처럼 기업들은 기업이미지 상승을 위해 많은 활동과 기업광고를 내보내 기업의 이미지를 형성하고, 개발하며, 제고 또는 변용시키도록 한다. 이는 더불어 높은 신뢰감과 호의를 주며, 공중을 감동시키고 우호적 태도를 창출하여 직접적, 간접적으로 구매결정에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 구성원들의 사기 진작, 신입사원 채용에도 도움을 주며 공공정책에 영향력을 행사할 수 있다. 그리고 마지막으로 투자자들에게 우호적인 이미지를 심어줌으로써 기업의 발전을 꾀할 수 있다.
SK텔레콤의 기업광고

키워드

조직,   pr,   홍보,   목적,   기업