월트디즈니 성공경영전략

소개글

월트디즈니 성공경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에니메이션 왕국 디즈니
- 디즈니의 성립
- 디즈니의 위기

2. 왕국의 재건
- 아이즈너의 영입
- 개혁의 내용
- 성 과

3. 시너지 효과
- synergy
- Cross marketing

4. abc의 인수
- Why abc?
- 미디어제국 디즈니

5. 제국의 위기
- abc인수 이후의 문제
- 인재 유출
- 테마파크에서의 위기
- 나쁜 기업 이미지
- 제작부문에서의 위기

6. 나아갈 방향
- 디지털 환경
- 해외 시장 진출
- 사업 진출
- Creativity

본문내용

1. 에니메이션 왕국 디즈니
○ 디즈니의 성립
1923년 월트에 의해 설립
Qswald the lucky rabit’ 첫 성공
미키 마우스의 탄생
도날드덕, 구피, 백설공주 등의 성공
1965년 올랜도에 디즈니랜드 설립을 계획
1967년 월트의 사망
○ 디즈니의 위기
월트 사후 창의력의 상실
- 더 이상의 성공작이 나오지 않음
- 새로운 환경에 소극적 대처
내부분열 - 후계자들의 경영권 다툼
적대적 기업합병의 대상이 됨
2. 왕국의 재건
○ 아이즈너의 영입
- 방송국의 말단 직원에서 시작, 파라마운트 사장을 역임하면서
제작부문에서 큰 성공을 거둠
○ 영입의미
- 왕국의 재생 방향을 영화나 TV프로그램 제작 중심으로 옮김
팀디즈니의 형성 – 웰스, 카첸버그 등의 인재 유입
○ 개혁의 내용
보수체제의 개편
기존 보수체제의 문제점 – 창립자인 월트가 거의 무보수로
일했기 때문에 임직원들의 보수가 열악
숙련된 전문가들의 유출
개선 방향
- 과감한 인센티브제의 도입
테마파크 입장료 인상
- 개혁을 위한 재원 마련을 위해 인상이 불가피
- TV 광고를 디즈니 최초로 도입

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