애니콜 유럽시장진출전략분석(A+레포트)

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애니콜 유럽시장진출전략분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

삼성전자의 개요
애니콜의 성장과정
휴대폰 시장 동향 및 현황
애니콜의 마케팅 환경 분석
SWOT분석
마케팅 믹스
포지셔닝 전략

결론

본문내용

약 점
∙낮은 브랜드 인지도
∙GSM방식에 특화되지 않은기술력
∙유럽인에게 선호되지 않는 디자인
위협요인
구 분
2003년 세계 휴대폰시장 점유율
세계 주요 휴대폰 업체 매출액
휴대폰 시장 주요업계의 동향 및 현황
노키아
에릭슨
삼성전자
모토로라
01년 세계시장 점유율 1위(35.0%) GSM단말기 분야 우위
94년 애니콜 브랜드 출시(국내 1위)
단말기분야 세계2위 비유럽지역에서1위
시장점유율 하락(3위에서5위)
매출부진과 3세대 이동통신의 지연 등 실적악화
애니콜 마케팅 환경분석
휴대폰시장의 초고속성장
해외시장분석
국내시장의 국경없는 경쟁
외부환경
휴대폰 단말기의 선두주자
성공적인 이미지 구축
독보적인 기술력
우수인력
서비스 차별화
지역 서비스망
업그레이드 서비스
내부환경
애니콜 문제점
단말기 문자 정보의 문제점
단말기 부품의 고비용
Youth Target
배터리의 사용기한
Dot matrix & graphic lcd
기존 고객들에게는 선택의 어려움
배터리에 취악함
6개월 사용 후엔 반이상 줄어듬
중장년층에 비해 10~20대의 선호도가 떨어짐
SWOT 분석(유럽 시장 진출 초기)
세계 선도 휴대폰 메이커의 아성
GSM시장에 대한 CDMA시장의 한계
기술인력의 유출
CDMA기술의 중국수출 불투명
유러화 통합에 따른 파장
국내외 신규 대체 통신시장의 활성화
규제완화
위협요인
기회요인
낮은 브랜드 인지도

키워드

애니콜,   유럽시장진출,   마케팅,   삼성전자