아이스크림의 명품 ‘하겐다즈’의 경영전략

소개글

아이스크림의 명품 ‘하겐다즈’의 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

침실에서 즐길 수 있는 아이스크림
맛으로 고객을 감동시켜라

결론

본문내용

움으로까지 번지기도 했다.
그러나 벤 & 제리스 브랜드가 풍기는 메시지는 서로 잘 어울리지 못하는 느낌을 준다. 가치지향적 비즈니스 경향이 그런 메시지를 그들 자신의 선의와 뒤엉키게 만들기 때문이다. 사회적 변화와 아이스크림은 아무래도 궁합이 맞지 않는다고 할 수 있다. 반면 하겐-다즈의 메시지 ─ 침실에서 함께 즐길 수 있는 아이스크림이란 단순한 메시지 ─ 가 더욱 매력적으로 비칠 수 있다.
결론
최근에 하겐다즈는 새로운 방식의 마케팅은 국내에서 전개하고 있다. 그것은 바로 방문판매 일정금액 이상만 되면 방문하여 판매하는 것이다. 그런데 여기서 주목해야 할 사실은 그 일정금액이라는 것이 큰 금액이 아닌 4인에서 5인정도가 아이스크림 하나씩 먹을 가격이 이라는 것이다. 더운여름 움직이기 싫어하는 직장인에게는 더할나위 없이 좋은 마케팅전략이다.
하지만 무엇보다 하겐다즈의 판매율이 인정을 받는건 바로 항상 최고의 품질이라는 이미지가 적중하였기 때문이라고 생각한다. 지갑이나 신발, 옷에 명품이 있다면 아이스크림의 명품은 바로 하겐다즈일 것이다. 우리나라도 이와 같이 세계적인 그리고 그 나름대로의 품질적 권위를 가진 브랜드를 만들기 위해 노력하여야 할 것이다.

키워드

하겐다즈,   명품마케팅,   브랜드전략,   경영전략