더페이스샵에 대한 분석

목차

1. 경영철학

2.. SWOT 분석

3. 4P

4. 더페이스샵 일본 진출

5. 더페이스샵 2006년 국내 경영원칙

6. 더페이스샵의 국내 매출액, 매장수

7. 더페이스샵 2006년 국외 경영원칙

8. 문제점 및 개선방안

본문내용

커지고 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 전망되지만, 그 가운데서도 더페이스샵은 꾸준한 성장을 거듭해 1위 자리를 굳건히 하겠다는 방침을 가지고 있다.
이를 위해 제품의 지속적인 리뉴얼과 고객 서비스의 질적 향상을 도모하고 차별화된 자연주의 컨셉을 더욱 강화함으로써 소비자들의 꾸준한 재구매를 유도하고 매출액을 증대시키겠다는 전략이다.
최근 더페이스샵이 국내 화장품 브랜드샵으로는 처음으로 해외 100호 매장을 돌파했다. 5일 더페이스샵은 대만 타이페이시 신쭈(新竹) 지역 미쓰코시 백화점에 대만 45호점을 오픈함으로써 해외 12개국에 총 100개 매장을 운영하게 됐다 .
한편 더페이스샵은 올해 중국에 70여개 매장을 오픈하는 것을 비롯해 중동과 남미 등에도 신규 진출할 계획이며, 올해 목표치인 약 2,000억원 가운데 해외에서만 400억원을 달성할 방침을 수립해 놓고 있다. (2006/04/07 [05:38] ⓒthedailycosmetic.com : http://www.thedailycosmetic.com/sub_read.html?uid=18959§ion=section2)
2006/01/02 [06:05] ⓒthedailycosmetic.com :
http://www.thedailycosmetic.com/sub_read.html?uid=17994§ion=section1
표 8 <더페이스샵 2006년 국외 경영원칙>
해외시장 공략에 더욱 주력
올해에만 해외에 250개의 매장을 추가로 오픈할 예정이며,
주요 진출 국가는 일본, 미국, 중국 등을 목표로 하고 있음
8. 문제점 및 개선방안
1. 환경 친화적인 이미지를 강화한다.
환경 친화적인 이미지의 강화를 위하여 사회적인 환경운동에 참여한다. 또한 더페이스샵의 강점인 저렴한 가격과 천연소재 사용을 광고를 통해 더욱 강조한다. 광고에서 natural story라 하며 자연의 배경을 쓰는 것과 은은한 배경음악을 깔아주는 것은 이미지를 더욱 구축 시켜주는 것도 좋은 방법이라 생각한다.
(http://kr.blog.yahoo.com/second_spark/992.html)
2. 소비자 인식의 탈피
‘더페이스샵‘은 소비자에게 초저가 브랜드라는 이미지가 강하다. 지속적인 성장을 위해서는 이러한 소비자들의 편견을 탈피하고 저가 브랜드라는 이미지에서 벗어나야 한다.
(http://kr.blog.yahoo.com/second_spark/992.html)
3. 대표 제품의 브랜딩
‘자연’이라는 이미지 인식에서 더 나아가 대표 제품을 만들고 이것을 집중 브랜딩하여 소비자 인식에 각인시킨다.
(http://kr.blog.yahoo.com/second_spark/992.html)
4. 다양한 상품 개발
모든 고객 만족을 통한 제품 인지도 상승효과를 노린다. 또한 소비자의 취향을 실시간 파악해 욕구충족을 할 수 있도록 다양한 상품을 개발해야한다. 소비자가 제품을 미리 써볼 수 있도록 무료 체험 행사를 마련하여 소비자가 제품을 안심할 수 있어야 한다.
(http://kr.blog.yahoo.com/second_spark/992.html)
5. 색조화장품의 질적 향상
소비자들은 일반적으로 더페이스샵에서는 기초제품과 스킨케어 제품을 주로 구입하는 편이고 포인트 색조 제품은 타 브랜드 샵에서 주로 구입하고 있다.
(2006/03/21 [01:07] ⓒthedailycosmetic.com: http://www.thedailycosmetic.com/sub_read.html?uid=18665§ion=section10§ion2=)
6. 30대 이상의 고객을 겨냥해서, 고급화 전략을 세운다.
더페이스샵의 주고객은 10~20대이다. 그러므로 30대 이상의 고객을 겨냥해서, 고급화 전략을 세워야한다. 특히 남성도 여성에 못지 않는 피부 관리가 절실하기 때문에 최근 수년동안 꾸준히 늘고 있는 남성 화장품 시장에서 효능-효과별, 그리고 연령대별로 다양한 제품 차별화를 추구해야한다.
(2005/10/29 [12:00] ⓒthedailycosmetic.com http://www.thedailycosmetic.com/sub_read.html?uid=17284§ion=section2§ion2=)
환경 친화적인 이미지를 강화한다.
초저가 브랜드라는 이미지에서 벗어나야 한다.
대표 제품의 브랜딩
다양한 상품 개발
색조화장품의 질적 향상
30대 이상의 고객을 겨냥해서, 고급화 전략을 세운다.
표 9 <문제점 및 개선방안 정리>

키워드

더페이스샵,   THE FACE SHOP,   경영