스포츠 마케팅 분석(그라운드는 전쟁터다)

소개글

스포츠 마케팅 분석(그라운드는 전쟁터다)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<스포츠마케팅이란?>

<애틀랜타 올림픽=‘코크 올림픽’>

<국제 스포츠 대회장은 신제품 발표 경연장>

<효과적인 스포츠 마케팅>

본문내용

컬러, 브랜드, 로고, 슬로건 등)을 갖추어 실시될 때 그 효과를 극대화 할 수 있다.
스포츠 마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다.
올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다. 기업의 인지도나 이미지는 스포츠 마케팅을 통해 국제적으로 향상 시킬 수 있으며, 일반 광고캠페인과는 비교 할 수 없는 엄청난 효과를 얻을 수 있다.
스포츠 스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성이다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 매우 드물다. 스포츠 마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하는 상황에서 그 필요성에 비춰 볼때 전문가가 턱없이 부족한 것이 우리의 현실이다. 전문성의 결여는 만족할 만한 효과를 유도해 내지 못하는 근본원인이라 할 수 있다. 지금까지 기업이 집행한 스포츠 마케팅 활동의 효과 조사는 대부분 매체 노출빈도에 집중되어 왔는데, 실제로 이 노출도가 고객의 지식이나 견해, 태도와 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효과 조사는 아직 실시할 엄두도 내지 못하고 있다. 스포츠 마케팅은 최고경영자의 감각이나 선호도에 따라 집행 될 수 있는 간단한 분야가 아니라, 기획 단계부터 과학적 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발해 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야이다. 전문가을 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적하는데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 한다.

키워드

스포츠마케팅,   스폰서,   스폰서쉽,   월드컵마케팅,   월드컵