현대자동차 EF소나타의 마케팅 전략 분석

소개글

현대자동차 EF소나타의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 등장배경

3. 환경 분석
-외부, 내부

4. S T P

5. 마케팅 믹스

6. 성공요인
향후 마케팅전략

본문내용

등장배경
1985년 10월 탄생(20년 장수모델)
어원 : 피아노 독주곡을 의미
배경
80년대 이후 경제성장, 올림픽 개최 등의 사회 경제적 영향으로 중형자 시장의 성장에 대한 예측에 따라 사운을 걸고 중형 승용차 개발에 착수
내부 환경분석
다른 기업과 구별되는 최고 경영자 중심의 독특한 기업 문화 형성
EF쏘나타의 대히트
- 출시 이후 각종 기관에서 선정한 히트상품에 중형차 부분에서 1위(안정성,주행속도,승차감)
- 현대자동차 전체 신뢰도와 위상을 높이는 계기

키워드

현대자동차,   EF소나타,   마케팅 전략분석,   고객욕구,   STP,   마케팅 믹스