네슬러 경영분석 및 해외마케팅 전략 성공

소개글

네슬러 경영분석 및 해외마케팅 전략 성공에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업개요

2.경영이념

3.시장확대과정

4.성장전랙 5가지

5.한계점

6.참고문헌

본문내용

기업 개요
국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립자 : 찰스 A.페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
설립일: 1866년
본사 : 브베 (스위스 보주(州)소재)
총자산 : 368억 20백만 달러(1999)
매출액 : 496억 94백만 달러(1999)
네슬레의 현재
현재의 CEO – 피터 브라벡( Peter BRABECK-LETMATHE)
기업의 규모 – 유럽에서 8번째
전세계적으로 31번째
세계 81개국 500여 공장에서 음료, 유제품, 화장품 등 2만여 상품을 생산
네슬레의 슬로건
Wherever Whenever However
어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미.
→시간 장소 방법을 불문하고 소비자에게 전달될 수 있어야 한다는 네슬레의 기업 전략적 의미
시장확대과정
1905년 영국과 스위스 농축우유회사 합병으로 본격적 다국화 시작
1938년 인스턴트 커피 네스까페 개발
1947년 가공식품업체 매기와 합병. 네슬레 알리멘타나로 이름 바꿈
69년, 미네랄워터 비텔 흡수
85년 커피 프리머 회사 카네이션 흡수
92년 음료업체 페리에 흡수
94년 애완동물 사료업체 알포 흡수
경영 이념
네슬레의 세계경영
조직운영
다국적 경영진
국내법인 권한 위임
철저한 현지화
마케팅전략
사람 있는 곳엔 네슬레가 있다.
제품별 운영 전략 특화
M&A활성화
경영철학
실천적 리더쉽
종업원과의 신뢰
창의적 관리자 육성

키워드

네슬러,   경영분석,   해외마케팅,   성공사례,   국제 마케팅,   국제 경영학