BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략

목차

1. BMW Business strategy

2. Z3 Roadster 출시 1단계

3. PPL Marketing

4. Launch Strategy 상황분석

5. Z3 Roadster 출시 2단계

6. 4P 전략 및 Brand Image Marketing

본문내용

4P Marketing Plan
Product 와 price에 대한 소비자들의 기대수준을 보다 소비자 개인과 가깝게 유지 place와promotion의 통합 마케팅으로 강력한 구전효과를 낳는다
⋎ Product TV 광고를 이용한 제품의 quality 인지 영화 속의 이미지를 생활 속에 끌어들인 주인공과의 동화감 부여
⋎ Price 판매 초반 예상수준보다 낮은 가격책정으로 potential customer boundary 확장 후 주문량 확보에 따른 가격인상
다양한 할부 프로그램 제시
⋎ Place 젊은 타겟층과 잠재구매층이 많은 up-market 지역 선정
게릴라 display TV광고와 함께 티저 효과
기존의 판매망에서 젊은 타겟층에 부합하는 인터넷 세일즈 활성화
⋎ Promotion star marketing – concert및 m/v 협찬
display 지역 직접 타볼 수 있는 기회제공으로 타겟층의 involvement를 높인다
영화상황과 비슷한 show event . 구전효과

키워드

브랜드,   마케팅,   극대화 마케팅,   마케팅 사례,   BMW