로레알 글램샤인(립스틱시장)의 마케팅 전략

목차

1. English Abstracts

2. 소 개

3. 시장 분석

4. 고객 분석

5. 경쟁사 분석

6. 각 경쟁사별 시장 전략 평가

7. 자사 분석

8. 우리의 제안

본문내용

립 코스메틱 제품 - 입술에 바르는 것으로 미용 및 입술에게 건강을 주는 역할을 한다.
립 코스메틱 제품의 종류
- 립스틱: 고체도 된 입술화장용 연지.
- 립글로즈: 액체로 광택이 나는 입술에 바르는 화장품.
- 립틴트: 광택이 없고 묻어나지 않는 색조형 제품
- 립밤: 입술에 영양을 주는 미용형 제품
Introduction
상품의 정의
립 코스메틱 제품 - 입술에 바르는 것으로 미용 및 입술에게 건강을 주는 역할을 한다.
상품의 정의
상품의 정의(1)
상품의 정의(2)
글램샤인 립스틱의 종류
회 사 소 개
로레알은 화장품 왕국!
로레알 그룹은 세계 160여개 국가에 500여 개의 브랜드, 130여 개 공장 및 5만 여명의 종업원을 둔 세계 최대 규모의 화장품 기업.
2. 전세계 여성 10명중 1.3명 이상 로레알 제품을 사용
3. 현재 로레알 그룹은 전 세계 화장품 시장 점유율의 12.5%를 차지, 4. 연간 총 매출이 15조원에 이르는 세계 화장품시장 정상의 자리를 차지
4. 로레알은 수백개의 브랜드를 소유하고 있는 화장품 왕국
회 사 연 혁(1)
- 1907년 로레알의 기원은 머리카락 염색제품인 염색제 출발.
- 1907년 화학자이며 세계 최초로 염색약를 개발했던 유젠슈엘레르가 창립
- 1912년 염색제 네덜란드, 오스트리아, 이태리 첫 수출 (유럽시장 진출)
- 1920년 미국시장 첫 진출 (commercial agent 로 시작)
- 1940/50년 남미, 러시아, 중동 과 아프리카 시장 진출
- 1953년 미국 Cosmair USA(L'Oreal's exclusive agent) -> (로레알 USA)
- 1953년 현재의 로레알로 회사 이름을 통일
- 1960년 일본, 중국 시장 진출
- 1965년 로레알 최대 브랜드인 '랑콤'사를 인수 합병
- 1966년 대중화장품시장에 참여
- 1967년도 본격화 고급화장품과 향수 시장 진출
비오템, 즈메이파리, 비쉬등의 브랜드 지속적으로 합병
- 1970년 오세아니아 시장 진출
- 1984년 워너 코스메틱스를 매수, 랄프로렌. 글로리아밴더빌트. 파로마 피카소 같은 고급향수브랜드 확보, 향수 시장에서의 입지를 강화.
- 1988년 그룹 3대 총수로 린세이 오웬 존스(Lindsay Owen Jones)씨의 취임로레알 그룹의 변신에 일 존슨 회장 취임 후 10여년동안 그룹 매출은 2배이상 늘어나 미국 P&G 나 네덜란드 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장 품 업계 1위 자리에 입성. 또한 전체 매출액 중 75% 이상을 해외부문이 차지함으로써 비로소 명실상부한 다국적 기업의 면모를 갖추게 됨.

키워드

로레알,   화장품,   마케팅