패션브랜드 소비자성향조사

소개글

패션브랜드 소비자성향조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 개념
브랜드의 영향력
주제선정 이유
1차 설문조사
1차 토의(답사를 위한 의견 공유)
1차모임 (의류매장 현황 파악)
2차 토의 (느낀점, 구체적 조사 방향설정)
2차모임(쇼핑의 명소 “명동” 답사)
시장 환경 조사(설문조사)
시장 환경 조사(인터뷰1)
시장 환경 조사(인터뷰2)
자료 분석 및 마케팅 전략
마케팅 전략

본문내용

브랜드 개념
기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁사의 제품이나 서비스를 차별화하고 소비자의 마음속에 가치를 느끼게 하는 경험적 상징체계
브랜드의 영향력
주제선정 이유
현대인들은 생활 전반에 걸쳐 브랜드와 관계를 맺고 살아가고 있고, 유행에 가장 민감한 것이 의류이므로 우리 조원들은 이를 통한 소비자가 브랜드에 대해 가지고 있는 생각, 감정 등 브랜드가 구매에 미치는 영향을 분석해 보기로 했다.
1차 설문조사
1차 토의(답사를 위한 의견 공유)
☆ 우리가 알고 있는 의류 매장
1.백화점 2.패션 전문점 3.보세점 4.할인매장 5.일반시장 6.부띠끄 7.수입상품 매장 8.기타()
☆ 분 석
1차 설문시 쇼핑장소로 백화점과 보세점의 비중이 컸음.
백화점 VS 보세점(유사점 : 다양한 매장, 차이점 : 구매가격)

키워드

패션브랜드,   소비자행동,   마케팅