마케팅의 기본 컨셉트＊소비자 행동론＊신상품 개발

소개글

마케팅의 기본 컨셉트＊소비자 행동론＊신상품 개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 마케팅의 기본 컨셉트

※마케팅믹스 사례

본문내용

제 1 장 마케팅의 기본 컨셉트
◎ 마케팅의 정의
개인이나 조직의 목적을 만족시키기 위하여 아이디어, 상품 그리고 서비스의 개념, 판촉 및 유통을 계획하고 수행하는 프로세스다.
◎ 마케팅 컨셉트의 발달
생산 컨셉트 → 품질 컨셉트 → 판매 컨셉트 → 마케팅 컨셉트 → 사회지향적 마케팅 컨셉트
① 생산 컨셉트: 소비자가 제품을 구입할 만한 여유가 있고 또한 쉽게 구입할 수 있는 제품을 선호하기 때문에, 경영자는 생산성을 높이고 유통효율 개선에 노력을 집중해야 한다는 마케팅 관리 철학.② 품질 컨셉트: 소비자들은 품질, 성능, 특성이 가장 좋은 제품을 선호하기 때문에 조직체는 계속적으로 제품개선에 정력을 쏟아야 한다고 보는 마케팅 관리 철학.
③ 판매 컨셉트: 어떤 조직이 충분한 판촉 노력을 기울이지 않는다면 소비자들은 그 조직의 제품을 많이 구매하지 않을 것이라고 보는 마케팅 관리 철학.
④ 마케팅 컨셉트: 조직의 목표를 달성하기 위해서는 표적시장의 욕구와 욕망을 파악하고, 경쟁자보다 효과적이고 효율적인 방법으로 만족을 제공해 주어야 한다는 마케팅 관리 철학.

키워드

마케팅의 기본 컨셉트,   신상품 개발,   소비자 행동론