국가마케팅의 사례분석과 향후 방향

목차

1. 국가 마케팅이란?

2. 국가 마케팅과 기업 마케팅간의 차이점

3. 국가 마케팅의 필요성

4. 국가 마케팅 시 유의 사항

5. 우리 나라의 이미지

5. 해외 여러나라의 이미지

6. 국가 마케팅 사례
1) 국내
2) 해외

7. 우리나라 국가 마케팅의 향후 방향

본문내용

로운 브랜드 홍보를 위해 ‘캥거루’로 로고 채택
빛 + 캥거루 사용 → 따뜻함, 넘치는 에너지, 호주의 낙천적 모습을 보여줌
원주민 문화, 호주 개척자들의 구전적 story telling + 국가 브랜드
→ 유명인사들, 시인, 화가 및 평범한 호주인들의 눈으로 본 호주의 이미지 광 고 예정
호주 홍보CF - 맥주와 비키니 등등 기존의 다른 나라의 홍보 광고들이 멋들어 진 배경이나 역동적인 모습을 보여준 것과 달리 호주의 주요 모습들을 그 나라 국민이 소개하는 형식으로 보여준다. 다른 국가 광고보다 딱딱하지 않으면서 친근함을 준다. 오히려 배경만 나열하는 것보다 그 나라에 대해 호감을 높여준 다.
7. 우리나라 국가 마케팅의 향후 방향
① 구축전략 (대적 경쟁력은 높으나 부의 위치가 약한 경우)
② 국가 차원의 국부 구축전략과 기업과의 전략의 연계 - 시너지 효과
③ 한류마케팅의 적극적 활용
※시장별 마케팅 전략
중국과 동남아지역은 한류가 이미 성숙되어 있는 상태로 한류열풍을 직접 관광객 모객으로 연계하는 전략이 추진되어야 하며 현지 언론매체의 초청 취재지원과 현지방영, 기사화를 통해 한류 열풍의 확산과 유지를 위해 노력해 가며 일본 시장은 한국가요, 드라마, 영화의 진출이 활발해 짐에 따라 스타마케팅 등을 통한 한류 열풍의 확산과 심화에 전력해야 한다.
<표 2.>시장별 한류 마케팅 전략 이미지
구 분
시장별
한류특성
중점타겟 및
전략목표
중점 마케팅전략
일 본
한류의
확산
청소년층, OL타겟
시장점유율 확대
IT활용 문화관광 통합마케팅
- 현대적 활력과 여흥 체험
- 스타의 고향, 드라마
명소로서의 지방의 관광
매력 강조
중 국
한류
다원화
신세대 타겟
시장점유율 확대
다양한 문화관광 우회전략
-드라마 보급망 확대, 한국음식
요리법, 한글강좌, 중국청소년
문화교류 활성화
-스타가 숨쉬는 현대 레저관광
이미지 창출
동남아
한류
열풍
상류층 가족동반
및 청소년 타겟
시장점유율 확대
Marketing PR강화
-스타의 나라 체험, 가족단위
레저문화 체험
따라서 한류를 통한 국가마케팅에 성공하기 위해서는 각각의 시장 특성에 따른 차별화, 상호 상생의 전략이 요구된다. 이와 더불어 한류를 활용한 마케팅의 전개로 외래 관광객을 많이 유치하여도 수용태세가 미비하면 한번 찾은 외국인들의 재방문은 어렵게 되기 때문에 외국인의 구미에 맞는 숙박시설, 외국인 전용 식단 및 식단 개발, 안내 표기의 개선, 볼거리, 놀거리, 살거리 등의 상품개발에 노력을 기울이는 등 수용태세의 지속적인 개선이 필요하다고 보겠다. 이 밖에 한류열풍에 따른 마케팅이란 concept에 알맞게 스타마케팅을 적극 활용하고 이에 따른 정부의 장기적이고 일관된 정책적 지원이 필요하다. 또한 엔터네인먼트산업과 수출산업과 연계성을 구축하며 드라마, 가요, 영화의 포괄적인 마케팅 전개가 요구되어진다.
# 참 고 문 헌
문화를 통한 국가브랜드가치 제고 전략, 김정탁외 14명, 문화관광부
마케팅원리, 박찬수, 법문사
미래형 마케팅, Philip Kotler, 세종연구원

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