온라인 쇼핑몰 분석(A+레포트)

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목차

서론
(1) 온라인 종합쇼핑몰이란?
(2) 온라인 종합쇼핑몰의 현황
(3) 온라인 종합쇼핑몰의 경쟁상황
(4) 분석 배경과 목적
본론
(1) 국내 사이트
① 인터파크 ② GS이숍
(2) 해외 사이트
① 테스코

본문내용

서론
●온라인 종합쇼핑몰의 정의
사업자가 다품목을 대상으로 자체 기획 및 조달기능을 통해 상품을 기획하여 온라인 카탈로그를 통해 상품을 공급하는 서비스를 하는 사이트
●온라인 종합쇼핑몰의 현황
2005년도 12월말 사이버쇼핑몰 사업체수는 4,355개
그 중 2005년도 4분기 종합쇼핑몰의 수는 300개 (6.9%)
기존 대형 오프라인 업체와 인터넷 포털업체의 진입
- 오프라인 등 기존 유통채널에 익숙한 소비자들을 신규고객으로 끌어들이는 효과, 종합쇼핑몰의 시장규모를 확대하는 계기
●온라인 종합쇼핑몰의 경쟁상황
인터파크 vs 디앤샵 (2강체제)
홈쇼핑업계의 인터넷쇼핑몰 사업 강화
- 최근 CJ홈쇼핑의 CJmall, 현대백화점의 Hmall 등 대기업들이 잇따라 종합쇼핑몰 시장에 진출하여 경쟁에 돌입
●분석배경과 목적
B2B와 B2C - 관심의 초점은 B2C
인터넷은 쌍방향성에 기인하여 소비자와 직접연결이 가능
기업의 정보시스템을 소비자에게 확장, 소비자 정보를 직접 획득,
데이터를 바탕으로 한 새로운 마케팅
현재 급성장 추세에 있는 인터넷 종합쇼핑몰에 대해 분석
국내 사이트 - 인터파크
●인터파크의 역사
●재무성과
인터파크의 BM분석
●Value Proposition “싸니까, 믿으니까, 인터파크니까”
1. Target segment : 메인타켓은 25~32까지 인터넷 이용자
서브타켓은 인터넷 이용 빈도가 높은 20~24세, 컴퓨터는
있지만 이용 빈도가 낮거나 없는 40세 미만
2. Focal customer benefit : 낮은 가격과 신뢰.
가격경쟁력의 바탕은 확실한 배송, 개인정보의 철저한 보안
및 유출방지, 결제의 안정성, 고객에게 주는 신뢰
3. Key resources : 빠른 배송과 무료 반품 서비스
반품전담 택배사를 선정, 통합적인 반품시스템을 구축
●Online Offering
1. 제공범위 : 유아용품이나 도서 등의 한정된 몇 개의 카테고리에서 시작,
현재는 풍부하고 저렴한 일반 상품과 다양한 서비스 상품을 갖춘
종합쇼핑몰
2. 제공경로 : 검색엔진/디렉토리, 링크교환, 배너광고, 스폰서쉽, 이메일 활용,
온라인 커뮤니티 활용, 법인특판, 사내판매, 판촉 활동, 여러 비 상거래
사이트와의 다양한 형태의 제휴
3. 판매전략 : 바겐세일, 시간대별 깜짝할인판매 등 구매욕구 자극.
분야별로 관련 지식을 확보할 수 있는 컨텐츠와 동호인간의 교류 및
쇼핑과정에서 소비자의 권익을 찾기 위한 커뮤니티 결합.
커머스(Commerce), 컨텐츠(Contents), 커뮤니티(Community)의
3C 분야를 포괄한 전자상거래의 선진모델을 제시

키워드

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