기능성음료 마케팅기획서(A+레포트)

소개글

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목차

1. Industrial Analysis

2. STP

3. Marketing Mix - Product

4. Promotion Strategy

본문내용

5-forces Analysis (cont’d)
산업 내 경쟁자
경쟁수준 높음
경쟁사가 다수, 큰 규모
지속적인 성장 기대 가능
(기능성 음료 : 2003년 3,000억 원 규모 / 전년대비 20% 성장)
다양한 측면에서 차별화
잠재적 진입자
진입장벽 : 중간
- 타 업태에서 진출 시는 진입장벽 높음 (특수목적 자산)
- 동종업계의 기능성 음료 시장 진출 시는 진입장벽 낮음
공급자 협상력
낮음-다수의 공급자 존재
소비자 협상력
높음
- 다수의 선택 대안
- 낮은 전환비용

키워드

기능성식품,   마케팅,   블루베리,   해태