승리를 생각나게 하는 나이키의 성공전략 분석

소개글

승리를 생각나게 하는 나이키의 성공전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

나이키의 그들만의 투자방식

나이키의 기본 바탕

나이키 그들의 하단계 상승 그리고 저항들

본문내용

나이키 간부들은 톱 스포츠맨과 비슷하다. 집중력이 매우 강하고 결의가 굳으며, 매우 근면하다. 승리를 원하기 때문이다.”
나이키는 “로날드가 우리 축구화를 신고 월드컵 축구 결승전에 출전해 한 골 넣기를 바란다”고 밝혔는데, 실제로 로날도는 믿기지 않을 정도로 실망스런 경기를 벌여 큰 소동을 빚어내기까지 했다(브라질팀은 주최국 프랑스에 완패했다. 로날도는 출전할 만한 컨디션이 되지 못했음에도 나이키가 브라질팀에 압력을 넣어 출장하게 되었다는 이야기도 떠돌았다).
“저스트 두 잇”이란 슬로건은 뉘앙스를 제대로 살려 프랑스어로 옮기기가 쉽지 않았다. 무리하게 옮겨 놓은 것이 “당신의 활력은 당신의 것이다”였다. 그러나 나이키 브랜드의 에센스는 그대로 담겨져 있었다. 스포츠에 대한 무한한 열정이 그것이다.

키워드

나이키,   승리의 여신,   경영전략,   스포츠마케팅,   스포츠판매,   스포트웨어