[마케팅]사회적 환경,심리적환경 마케팅 적용사례

소개글

[마케팅]사회적 환경,심리적환경 마케팅 적용사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사회적 환경 요인
- 볼보
- 교보생명
- 카니발2
- 서울우유

심리적 요인
- 포르쉐
- 비타500
- 하우젠

접근-접근 갈등을 이용한 광고사례
- 아이리버

딕플 풍족 동기에 소구한 광고 사례
- 랜드로버

회피-회피 갈등을 이용한 광고 사례
- 동아제약 가그린

본문내용

사회적 환경 요인
상류계층의 고객들은 자신의 사회적 신분을 나타내기 위해 고급 자동차를 구매하는 경우가 많다. 예를 들면 예전의 쌍용자동차의 렉스톤 같은 경우는 고객을 ‘대한민국의 2%’라 지칭하며 상류층을 겨냥하는 광고를 했었다. 최근에는 우리나라에 많은 외국차들이 들어오면서 외국차들이 많은 광고를 하는데 역시 상류층을 겨냥하여 고급스럽게 광고를 한다.
이광고는 국내에 들어오는 외국차중에 안전을 위주로 하는 볼보에 한 광고이다.
가족이 구매의사를 결정하는 제품의 경우에는 남편이 주로 의사결정을 하는 제품, 아내가 주로 의사결정을 하는 제품, 그리고 가족 구성원 모두가 공동으로 의사 결정하는 제품으로 나눌 수 있다. 예를 들어 남편이 지배적으로 의사결정을 하는 제품의 예로서는 신문, 생명보험 등을 들 수 있다. 
이 광고는 교보생명 광고로 힘이든 친구를 위해서 어깨를 두드려주는 광고이다.

키워드

마케팅 전략,   사회적,   심리적,   적용사례,   성공사례