지상파 DMB와 위성 DMB의 사업성 분석

소개글

지상파 DMB와 위성 DMB의 사업성 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. DMB 의 개관 및 특징.
1) 개요
2) DMB의 종류
3) 위성 DMB와 지상파 DMB 의 비교

2. 4P 분석.
2-1. Product
2-2. Price
2-3. Place
2-4. Promotion

3. 향후 전망

본문내용

1) Product
주관 사업자가 SK 텔레콤이며 현재 지상파 방송의 재전송은 금지되어 있다. 때문에 일부 케이블 채널과 EBS 등을 통해 교육, 연예, 오락, 생활경제 (장르별 전문 편성) 와 같은 컨텐츠를 구비하고 있다. 또한 전국방송이 가능하다는 장점이 있다.2) 지상파 DMB :기존 지상파 방송을 중심으로 한 종합편성이다. 각종 설문조사에서도 지상파의 수용도가 더 높게 나타나 위성 DMB에 비해 유리한 형편이다. 현재 서울과 일부 수도권에서만 시청이 가능하며 전국방송을 위해서는 시간이 걸린다는 단점이 있다.
3) 정리 :여러 설문조사 결과를 종합해 보면 위성DMB 보다는 지상파 DMB의 선호도가 높으며, 서비스 가입동기는 여가시간 활용, 정보욕구 충족, 음악 및 기존 방송 청취 순으로 정리가 된다. 때문에 당장은 지상파 DMB의 강세가 예상 되지만 향후 두 방송간의 차별화가 이뤄져 균형점을 찾을 것으로 예상된다.
2-2. Price
1) 위성 DMB :대규모 초기 투자로 가입비 20000원과 기본 수신료 월 13000원이 책정되어 있다.2) 지상파 DMB : 기본 수신료는 무료이며 광고 및 향후 부가서비스를 통해 수익을 내게 된다.3) 정리 :위성 DMB는 수익기반이 확실하지만 컨텐츠 제작에 수익의 많은 부분을 할당해야 하는 핸디캡이 있으며, 반면 지상파 DMB는 기존 컨텐츠의 재활용이 가능하지만 중계기 설치비용이라는 핸디캡이 있다. 향후 포트폴리오를 다양하게 가져갈 필요가 있다.
2-3. Place
1) 위성 DMB :DMB 단말기의 가장 큰 시장은 휴대폰이며 그 다음으로 차량용을 들 수 있다. 위성 DMB는 SK텔레콤이 주관 사업자로 고객과의 접점에 있는 기존의 강력한 유통망을 활용할 수 있다. 2) 지상파 DMB : 방송사업자로서 자체 유통망이 없는 상태이며, 현재 통신 사업자와의 유통비 문제와 자체 시장 잠식 문제로 갈등을 빚고 있으나 정부의 강력한 중재로 해결점을 찾아가고 있는 상태이다

키워드

DMB,   지상파,   위성