광고론 - 광고분석

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광고론 - 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

고뿐만이 아니라 다른 광고도 광고의 개념이나 광고 전략, 소비자들에게 주려는 광고 메시지 등을 고려하면서 광고를 접하게 되는 것 같다. 쿠퍼스 광고는 메시지 소구 유형별 효과 부분에서 봤을 때 유머광고(그 중에서도 각성이론)에 속한다고 생각한다. 유머광고는 수업시간에 배웠듯이 긍정적 정서소구중의 하나로서 표현이 우스꽝스럽거나 해학적인 요소를 넣어서 소비자의 유머감각에 호소하는 접근방법이다. 일반적으로 광고에서 유머소구를 사용하는 것은 광고에 웃음을 자아내는 수법을 사용하여 소비자로 하여금 광고에 긍정적인 감정을 느끼게 하여 궁극적으로 광고 되는 상품에도 호의적인 감정을 유발하려는 의도이다. 또한 이 쿠퍼스 광고에서는 유머광고에서 주의해야 할 부분을 잘 보완하였다고 생각한다. 광고가 그냥 단지 웃음만 주는 웃고 넘기기 식의 내용도 아니었고 그 내용이 산만하여 주의분산이 되는 것도 아니었다. 또한 유머내용과 제품과의 관련성을 잘 이용하였는데 건강을 위한 제품이라는 것을 소비자들에게 잘 인식시켜주었다. 또한 자칫 지루해 질수도 있다는 부분을 잘 고려해 수궁가 1편, 수궁가 2편. 이렇게 동일한 주제로 다른 유머를 개발하여 소비자들이 지루함을 느끼지 않게 하였다. 그리고 Pavlov의 고전적 조건화 이론에 의하여 이 광고에 반복적으로 노출되면서 모델(신구, 백윤식), 재미있는 말투, 설화를 리메이크 하여 관심을 증가시키면서 호의적 감정을 가지게 하여 이 쿠퍼스 라는 제품에 대한 호의적 상표태도를 형성 시켰다고 생각한다.
솔직히 과제물 공지사항을 읽고 제일먼저 떠오른 광고는 쿠퍼스 광고였지만 광고를 왜 좋아하는지에 대해 서술하고 지금까지 배운 각종 개념 이론, 혹은 모델 등을 이용하여 설명하라는 글을 봤을 때는 조금 막막했다. 과연 얼마만큼 내가 ‘광고론’에 대해 배운 것을 잘 활용하여 과제물을 잘 작성할 수 있을까 하는 걱정이 앞선 것도 사실이다. 보통 다른 과목의 과제물을 작성 할 때는 사실 인터넷 검색을 통하여 내용을 찾아 ‘붙여넣기’식의 과제물이 많았다. 하지만 이번 ‘광고론’ 과제물을 준비하면서 정말 과제물다운 과제물을 해 보는구나 하고 생각했다. 정말 내 생각과 노력이 담긴 과제물을 작성하면서 보람도 많이 느꼈고 얼마 남지 않은 대학생활이지만 앞으로는 이렇게 정말 나 혼자만의 힘으로 과제물을 해야겠다고 다시 한번 다짐했다. 대학생활에 있어 보람 있는 과제물을 하게 해 주신 교수님께도 정말 감사드린다.

키워드

광고,   광고론,   광고개념이론,   광고모델