파워 브랜드의 구축을 위하여

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본문내용

하나만을 생산하여 청량음료 시장 전체를 대상으로 판매하였으나, 현재는 코크 클래식, 다이어트 코크, 체리 코크, 다이어트 체리 코크, 카페인 프리 다이어트 코크등 여러 개의 상표를 파생시켜 세분시장을 공략하고 있다.
여러 개의 브랜드를 가지고 있는 기업이 상표들 간의 일관된 브랜드이미지를 유지하지 못해 그동안 구축해 온 브랜드 파워 및 브랜드 자산을 약화시키는 경우가 빈번히 발생되었다. 이와 같이 브랜드 파워 구축을 위한 기업들의 마케팅노력을 어렵게 하는 많은 요인들이 존재하지만, 브랜드 자산을 구축한 제품만이 장기적으로 경쟁우위를 유지할 수 있음을 결코 부정할 수는 없다. 다시 말하면, 브랜드자산을 창출함으로써 소비자 애호도를 확보하는 것이 시장 경쟁에서 지속적으로 살아 남을 수 있는 유일한 길이다.

키워드

파워 브랜드,   브랜드,   브랜드 구축,   상표,   유명 상표,   마케팅,   홍보,   판매