[소비자 행동론] 자기개념과 소비자행동 (PPT)

소개글

[소비자 행동론] 자기개념과 소비자행동 (PPT)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1절. 자기개념의 의의.
자기개념의 의의.
자기개념의 분류.

제 2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.
자기개념의 형성.
자기개념의 기능.
자기개념의 영향요인.
자기개념의 구성요소

제 3절. 자기개념의 측정.
자기개념의 측정방법.
자기개념의 실증연구.

제 4절. 자기개념의 적용과 한계점.
자기개념과 마케팅에의 적용
자기개념과 마케팅전략.
자기개념의 한계점.

본문내용

이미지
좋은 자아이미지를 형성하고자 함으로 특별히 예외적인 경우가 아니고서는 대게 자신의 반응 및 행동을 긍정적인 방향으로 이끌어 가기 위해 노력한다.
자기개념
제2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.
2. 자기개념의 기능.
자기 지각적 기능
도식을 통해 관련 정보를 빠르게 처리하고 이해
자기 평가적 기능
올바른 행동이었는지에 대한 평가 기준
자기 통제적 기능
행위를 통제하는 표준을 가지고 행동의 방향결정
제2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.
3. 자기개념의 영향요인.
번스 (R. B. Burns)
독립적 대상으로서의 자신에
대한 신체적 & 물리적 평가.
육체적
이미지
자신과 타인들을
개념화 & 언어화할 수 있는 능력.
언어 능력
사회규범과 가치에 대한 입장을
평가하는 주체로서의 환경 및 피드백.
중요한
타인들
자기개념에 아주
중요한 영향을 주게 된다.
적절한
성적역할
성장하면서 겪는 사회화.
양육 습관
제2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.
3. 자기개념의 영향요인.
라우돈(D. Lloudon)과 델라비타(A. J. Della Bitta)
자기평가(Self-Appraisal)
반영된 평가(Reflected-Appraisal)
사회적 비교(Social Comparison)
편향된 탐색(Biased Scanning)
제2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.

키워드

소비자,   자기,   개념,   행동,   소비,   마케팅,   자기개념,   포지셔닝