Maxim과 Taster's choice의 광고전략분석

소개글

Maxim과 Taster's choice의 광고전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

☞before start ..! 두 브랜드의 Brand Name 분석
인지단계 - 소비자의 주의를 유발해라

지식단계 - 서술적 광고카피. 소비자에게 제품을 설명하라 !

애호단계 - 지위에 소구하라 ! 소비자의 감정을 유발해라 !

선호단계 - 경쟁제품과 차별화하라 ! 이미지를 확고히 구축해라 !

구매 - 구매시점을 타겟으로 한 광고

본문내용

주의와
여전히 배경은 현대적, 사무실을 위주로 하고있음을 알수있다.
구매 - 구매시점을 타겟으로 한 광고
*특정 구매시점을 타겟으로 광고를 내보낸다는 것은 어느정도 소비자들의 마음속에 자신들의 브랜드가 자리를 잡았다는 의미일 것이다. 커피라는 하나의 식품의 특성과 맞게 추석 대목을 타겟으로 한 광고를 각각 선보였다. 똑같이 추석을 타겟으로 한 것이지만 그 표현방법과 이미지에 있어 두 브랜드의 확연한 차이를 알수 있다.
maxim-
*맥심의 추석 선물셋트 광고
* 안성기, 장동건, 수애등 지금까지 각기 다른 브랜드에서 활동
하던 모델들을 총 출동시키는 광고들을 선보였다.
*카피 : 커피를 선물한다는 것은 시간을 선물하는 것입니다.
추석엔 맥심 커피 선물셋트
choice-
*초이스의 추석선물셋트 광고
*모델 : 배용준
*카피 : 커피한잔 같이하고싶은 사람이 있습니다.
*커다란 책장에서 오래된 책을 꺼내들며 커피를 음미하는 배용준
책장을 넘기자 옛 은사가 손수 써주신 격려 글귀와 예전에 책을 읽으면서 만들었을 커피 흔적이 나타난다. 책장을 넘기면서 아직까지 남아있는 커피향기와 은사와의 추억을 회상하는 배용준... 이와함께 흐르는 음악 ‘As I close my eyes'
*전형적인 추석의 이미지를 제시한 맥심의 광고와는 달리 추석과는 왠지 안어울릴것 같은 배용준을 주인공으로 등장시키며 옛 은사와의 추억을 회상하는 컨셉으로 광고를 제작했다.
옛은사에게 감사의 마음을 전한다는 컨셉으로 이는 추석의 또다른 의미를 되새김과 동시에 맥심과의 차별화와 세련미를 염두에 둔 초이스의 마케팅전략의 일환임을 알수있다.

키워드

Maxim,   Taster's choice,   커피,   광고,   전략,   분석