PR의 필요성

소개글

PR의 필요성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 행정PR의 개념

2. 행정PR의 대상

3. 행정PR의 과제

4. 사례를 통한 교훈

5. 정리

본문내용

는 메시지를 전달하여야 한다. 어떤 사안에 대해 뉴스와 토크쇼에 출연하여 대담을 할 경우에도 마찬가지이다. 핵심을 정확히 파악하고 말하고자 하는 바를 일목요연하고 쉽게 이해하도록 제시함으로써, 시청자와 공감대를 형성하여 행정기관의 정책에 대해서 이해를 구하도록 해야 한다.
셋째, 언론에 자신들의 주장이 실린다고 여론이 반드시 유리하게 전게되는 것은 아니다. 특히, 언론에 화살을 돌리면서 자신들의 입장을 방어하는 자세는 오히려 역효과를 초래한다.
5. 정리
행정기관의 임원은 PR에 대한 정확한 이해를 하지 않고서는 성공적인 행정업무를 수행할 수 없다. 왜냐하면 PR은 행정의 성패와 관련이 되는 공중, 즉 언론, 국민, 산하 공무원, 여론지도층, 시민단체 등을 효과적으로 관리하는 커뮤니케이션이기 때문이다.

키워드

PR,   공공관계론,   행정,   행정PR,   공공관계