스포츠 마케팅전략에 관하여

소개글

스포츠 마케팅전략에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략적 스포츠마케팅 기획

2. 실행과 평가

3. PR

4. 에이전트

5. 스폰서쉽

6. 라이센싱과 머천다이징

7. 스포츠마케팅과 미디어

8. 알아야 할 실무 법률

9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역

10. 스포츠마케팅 대행사

11. Ambush 마케팅

12. 선수보증광고

13. TOP 프로그램

본문내용

◆ 스포츠 스폰서쉽의 6가지 P's
① 플랫폼(platform)
커뮤니케이션을 통해 기업 또는 제품을 효과적으로 알릴 수 있을 뿐만 아니라 경쟁업체와는 차별화 할 수 있는 기회를 제공
② 연합(partnership)
스포츠 단체와 기업이 상호 이익의 교환이라는 기본적 입장을 초월해 서로의 욕구를 최대로 만족시키기 위해 동반자적 관계를 형성
③ 편재
소비자가 제품 선택에 있어서 어느 곳에서나 쉽게 접근의 용이성, 획득의 용이성, 그리고 사용의 편리성을 내포하고 있다.
④ 선호(preference)
스포츠 스폰서쉽은 상호 인지도 향상과 상표 선호도 강화를 위한 하나의 수단
⑤ 구매(purchase)
소매 단계에서 스포츠 이벤트의 자산을 활용하여 판매증진을 꾀하는 것
⑥ 보호(protection)
스폰서쉽 프로그램에서 반드시 포함되어야 하는 내용중 하나는 공식 스폰서의 보호이다.
◆ 스포츠 스폰서쉽 대상
- 선수개인
- 팀
- 이벤트/경기대회
- 스포츠 단체
◆ 스포츠 스폰서쉽의 지역적 범위
- 세계 대회
- 대륙별 대회
- 국내 대회
◆ 스폰서에게 제공되는 권리
① 공식 명칭과 로고 및 마스코트 사용권
공식 스폰서에게는 ‘공식 스폰서’, ‘공식 공급업자’, ‘공식 파트너’와 같은 명칭은 물론 로고와 마스코트 등 이벤트와 관련된 다양한 명칭을 사용할 수 있는 권리를 부여
② 제품/서비스 영역 안에서의 독립성
스포츠 단체는 동일한 제품 영역내에서 경쟁 브랜드의 참여를 철저히 제한하여 스폰서가 독점적 권리를 행사할 수 있게 해야한다.
③ 보드 광고기회
경기장내 각종 보드를 이용한 광고면을 할애한다.
④ TV중계 활용
TV 고지 방송이나 중계 방송시 스폰서를 부각시킨다.
⑤ 초청장 및 입장권 할당
공식 스폰서에 초청장 또는 관람 티켓을 할애한다.
⑥ 이벤트 고지를 위한 인쇄물에 스폰서 소개
행사 포스터, 소식지, 안내 팜플렛 등 이벤트 고지를 위한 각종 인쇄물에 공식 스폰서의 기업명과 엠블럼 등을 표시
⑦ 인쇄물 광고 기회
⑧ 러켓 광고 기회
⑨ 스코어 보드 광고
⑩ 경품제공
⑪ 전시장 및 매점에 독점적 물품 공급
⑫ 기자 회견을 위한 배경막 설치
⑬ 출입카드 제공
⑭ 차량 주차권 제공
⑮ 각종 모임 참석
◆ 스폰서 선택기준
- 기업과 스포츠 이벤트 이미지
- 효과 제공 정도
◆ 스폰서의 유형
① 공식 스폰서
현금을 지불하는 대가로 등록된 마크를 광고와 판매 촉진 활동에 이용할 수 있는 권리를 부여받는 기업을 말한다.

키워드

스포츠 마케팅,   마케팅,   에이전트,   스폰서쉽