마케팅 경쟁전략 사례 - 박카스vs비타500

소개글

마케팅 경쟁전략 사례 - 박카스vs비타500에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.박카스 제품설명/마케팅 전략

2.경쟁 전 시장상황

3.비타500 제품설명/마케팅전략

4.박카스 1차 대응 마케팅전략 /결과

5.박카스, 비타500 2차 대응 마케팅전략/결과

6.성공 요인

7.느낀 점

본문내용

1-1. 박카스 제품설명
▶ 동아제약 박카스 D

1953년 우리나라 최초의 자양강장제, 박카스 출시.

60, 70년 대 당시 노동자, 시민을 대상으로 한 피로회복제.

90년대 후반, 현대인들의 건강에 대한 관심이 증대.

비타민을 함유하여 기능성이 강화된 새로운 드링크 출시.

피로회복제로써의 박카스의 위치는 약 40년 동안 독보적.

1-2. 박카스 마케팅전략
-감성 마케팅
광고만으로도 사람들의 피로를 풀어줄 듯한 착한 감성.

설득보단 감성을 자극해 공감을 유도하는 스토리.

대한민국의 음지에서 땀 흘려 일하는 사회인들을 조명하는 공익적인 캠페인.

박카스라는 제품의 기능을 매 시리즈마다 트렌드에 맞게 어필.

키워드

마케팅 전략,   피로회복제,   박카스vs비타500