[마케팅] OB 맥주의 새로운 마케팅 전략 분석

소개글

[마케팅] OB 맥주의 새로운 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 상황분석

III. 목표수립

IV. STP 전략

V. 마케팅 믹스 전략

VI. 결론

본문내용

I. 서론
* 국내 주류시장 현황 *
1.산업 시장 자체의 변화
2.경쟁의 변화
3.소비자의 변화
산업시장자체의 변화
주류시장의 국내시장 개방 확대
- 주세율변화
ex)위스키에 대한 세율 인하
폭발적인 위스키 소비
*현 경기불안 요인
- 미국을 비롯한 세계 경기 침체(37.7%)
- 북한 핵 문제(20.9%)
- 소비, 주식시장 등 내수경기 침체(15.2%)
- 카드채 등 개인신용도 악화(13.7%)
- 물가상승(5.8%)
미-이라크 전쟁이 단기에 종료되었음에도 불구하고
세계경기 침체, 북 핵문제, 카드채, 가계부채 등 불안
요인을 반영, 3분기 연속 기준치 50 이하를 기록.
-IMF 경제 위기 때보다 체감경기가 더 나쁨
→술 소비감소

키워드

오비,   맥주,   하이트,   프라임,   마케팅,   OB,   라거,   카프리