신도리코의 새로운 시장 진출에 대한 분석 (게임기, 전자사전)

소개글

신도리코의 새로운 시장 진출에 대한 분석 (게임기, 전자사전)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개.

2.SWOT분석.

3.시장선택 이유.

4.매력도 분석.

5.경쟁우위 분석.
-경쟁우위 평가
-지각도 분석

6.적합성 분석.

7.평가 결과.

본문내용

결과를 얻을 것으로 생각한다.
Ⅴ.적합성 분석
요인
세부 항목
가중치
게임기시장
전자수첩시장
기업 문화 및 사명
기업문화와의 적합성
기업사명과의 적합성
10
10
2
2
4
5
기존 시장
기존 고객들과의 적합성
20
3
1
기존마케팅 믹스
기존 상품들과의 적합성
기존 가격대와의 적합성
기존 촉진요소들과의 적합성
기존 유통경로와의 적합성
20
10
10
20
2
4
3
4
3
4
4
2
합계
100
290
290
1. 게임기시장-기존의 기업이미지와는 물론 어긋나는 게 사실이다. 하지만 좋은 시도가 될 수는 있을 것 같다. 신도리코의 기존 시장이미지는 사무용품을 취급하는 기업이므로 매우 딱딱하고 믿음이 가는 기업의 이미지가 부각이 되었었다. 게임기 시장의 진출은 신도리코라는 기업의 새로운 면모를 보일 수 있는 기회이다. 그룹단위의 기존 고객층에서 새롭게 게임기 시장에 진출하게 된다면 가족단위나 개인단위의 고객층을 확보할 수 있는 기회를 마련해 줄 것이다.
2. 전자사전시장-신도리코는 디지털 기업으로서의 이미지를 부각시키고 있으며 따라서 전자사전 분야와 잘 맞아 떨어진다. 그러나 기존의 사무용품개발에 주력해왔으므로 기존고객과의 적합성은 떨어지는 편이다. 그러나 다양한 마케팅으로 이러한 취약점을 보충하기에는 충분하다.
Ⅵ. 시장매력도, 경쟁우위, 적합성 평가결과
시장매력도
320 전자사전시장 300 게임기시장 255
310 290
경쟁우위 적합성
시장의 선택
게임기시장
전자사전시장
가중치
게임기시장
전자사전시장
시장매력도
320
300
33.3%
107
100
경쟁우위
255
310
33.3%
85
103
적합성
290
290
33.3%
97
97
합계
289
300
정리
시장매력도, 경쟁우위, 적합성 분석을 통하여 전자사전시장이 게임기시장보다 더 높은 우선순위를 갖게 되는 결과를 얻었다. 2001년 20만대 규모이던 국내 전자시장이 지난해 약 50만대 규모로 성장하였고 경기침체와 고용불안에도 불구하고 어학연수와 조기어학열풍 등에 힘입어 수요가 꾸준히 성장할 것으로 예상된다. 신도리코가 전자사전시장에 진출하여 이익이 될 근거 몇 가지로는 무엇보다 식지 않는 영어 열풍을 들 수 있다. 선택이 아닌 필수 요소로 자리 잡은 영어는 영어 유치원이 등장하고, 어린이 영어캠프는 문전성시를 이룬다. 사회 각 계층에선 영어를 필수요건으로 꼽는다. 이에 따라 중 고등학생에서부터 장년층까지 전자사전의 수요층이 다양해진 것이다. 취업난도 전자사전 수요를 부추긴다. 취업 준비생을 중심으로 외국어가 핵심 경쟁력으로 떠오르면서, 영어와 제2외국어를 관련 사전을 한꺼번에 소지할 수 있다는 매력도 있다. 이러한 기운을 타서 신도리코는 10대 20대 젊은 고객을 중심으로, 전자사전도 디지털 카메라나 MP3플레이어처럼 들고 다니는 디지털 기기라는 인식을 바탕으로, 입맛에 맞는 기능과 디자인을 갖춘 다양한 제품들을 개발하거나 또는 어학학습 기능이 강한 제품을 개발하는 등 하나의 확실한 전자사전의 컨셉트를 정하는 것이 치열한 경쟁시장에서 성공할 수 있다고 생각한다.

키워드

게임,   전자사전,   신도리코,   복사기,   프린트,   적합도,   매력도,   경쟁우위