빈폴의 마케팅 전략

소개글

빈폴의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 이념

◈ 목표

◈ 브랜드컨셉

◈ 2006년 가을,겨울 디자인 전개방식

◈ 마케팅 믹스 전략( 4P )

◈ 경쟁 브랜드 조사 ( Polo )

◈ 빈폴 SWOT 분석

◈ 개선방안

본문내용

◈ 브랜드의미
콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다.
◈ 연혁
1989년 ‘빈폴’ 출범
2001년 ‘빈폴레이디스’, ‘빈폴골프’, ‘빈폴옴므’ 런칭
2002년 ‘빈폴진’ 런칭
2003년 ‘빈폴키즈’ 런칭
◈ 브랜드컨셉
European Neo Traditional
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing 으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
Coordinate를 바탕으로 하는 Life Style 제안
◈ 타켓층
Age Target : 기본적으로는 “Non Age” 중심 Target은 20~30대 남, 여성
Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성, Academic한 이미지를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 주부, 자유직업인
2) 폴로와의 차별화
   ☞ 빈폴은 초기에 폴로라는 유명한 미국의 브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로와 매우 유사하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은  가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 같다. 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차별점을 제시하지 못하고 있다. 우선 초기에 이미 성공한 폴로의 브랜드 컨셉을 그대로 모방했다는 것은 그만큼 위험성을 줄일 수 있는 것을 의미하지만 세컨드 브랜드로서의 약점을 갖고 있다는 것을 말해주기도 한다.

키워드

빈폴,   마케팅,   전략