광동제약 스왓분석

소개글

광동제약 스왓분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ비타 500 출시 배경 - Well-Being 문화
1. 웰빙(Well-Being)이란?
2. 웰빙족(Wellbeings)의 life style
3. 웰빙족(WellBeings)과 고객지향제품들
4. 비타 500 웰빙족의 needs를 포착하다!!!

Ⅱ 비타 500의 시장상황과 SWOT분석
1. 마시는 비타민 시장
2. SWOT

Ⅲ 비타 500의 4P
1. Product - 마시는 비타민 비타500
2. Price
3. place
4. promotion

Ⅳ 결론(제안)

본문내용

: 비타 500 출시 직후 할인점 등지에서 잠재구매자들에게 상품을 사용해 볼 수 있도록 시음회 행사를 열었다. 소비자들은 직접 비타 500을 마셔봄으로서 호의적인 태도를 형성할 수 있고, 제품의 시장 확산도 빨라지게 된다.
Ⅳ 결론(제안)
- 시장의 일등 자리 고수, 전 연령층으로의 타겟 확산
따라서, 제안한다.
<제안1> 羔テ嶽I 건강 드링크
-비타 500에는 박카스의 가장 큰 해악인 카페인이 들어있지 않다는 사실을 적극적으로 홍보한다. (머리가 나빠질 염려 절대 없다. 이로써 청소년이나 임산부 또한 음용할 수 있다.)
<제안2> 하루에 한 병 비타 500
- 비타 500을 단순히 유행으로써가 아니라 앞으로도 꾸준히 팔리도록 하기 위해서는 용량 초과 부작용에 대한 위협을 해소시켜야 한다. 따라서 적정용량을 병에 표시하도록 하고, 비타민 권장량 섭취를 위해 권장량보다 많은 양을 섭취해야 함을 알린다. 반대로 비타 1000등 경쟁자들을 이기기 위해, 비타민 과다복용의 해악을 널리 알리고, 하루에 한 병 비타 500이라는 문구로 광고 등의 캠페인을 벌이도록 한다. 따라서, 소비자의 인식 속에
비타민은 중요해 ㅡ> 하지만, 이것도 너무 많이 먹으면 몸에 해롭다는데. ㅡ> 500정도면 괜찮겠지? ㅡ> 그래 하루에 한병만 먹는 거야 ㅡ> "그럼, 난 비타 500을 선택한다는 인식 카테고리를 심어 놓는다. 특히, 흡연인구가 많은 4, 50대 중년층을 대상으로 광동제약이 앞장서 금연 캠페인을 실시하고, 이와 함께, 흡연으로 인한 비타민 파괴를 억제하기 위해 비타민 음료가 유용하다는 것을 널리 알려서, 금연 캠페인을 벌이는 좋은 기업 이미지와 음료를 함께 팔면서 일석이조의 이익을 얻도록 한다.
<제안3> 사랑하는 사람에게 비타 500을
- 수험생 자녀, 몸이 아파 병원에 있는 친구, 힘든 하루를 접고 귀가하신 부모님 등..... 사랑하는 사람에게 몸에 좋고 맛도 좋은 비타민 비타500을 챙겨 주는 흐믓한 모습.....이를 통해 한층 더 깊어지는 사랑과 이웃사랑, 가족사랑의 방법을 보여주고 새로운 유행을 제시하는 동시에 소비자들에게 비타 500 = 사랑이라는 좋은 기억을 심어주어 구매를 유도한다.
참고자료
http://www.ekdp.com
http://www.donga.com
http://www.vita500.com
http://news.empas.com/show.tsp/cp_cd/20051107n15596

키워드

4p,   swot,   광동제약,   비타500,   스왓