목차
1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
본문내용
구전 전략
동아제약의 대대적인 sampling 공세
알약의 당의가 녹는 문제 발생
⇒ 박카스 인지도 기반 마련
20cc앰플 형태
새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당.
드링크제로의 전환
대량생산과 대량판매에 초점
매체전략 : 다양한 대중매체를 통한 판촉전략을 펼침
⇒ 드링크 시장의 NO.1으로 자리매김
COPY의 일관된 전달 :
박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ”
젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는
박카스라는 이미지 전이.
타우린을 1000mg에서 2000mg으로 보강
자일리톨은 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과적
문화적 / 인구통계학적 환경
1) Well being trend
2) 음료시장 주소비층 연령 변화
(10대~20대 중심 소비)
3)젊은 층의 감성 변화(fun – visual)
시장성격과 크기 변화
1)젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
2)틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장
3)현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재
정치 / 법률적 환경
1)자양강장제 약국외 상점 판매불가
2)의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등
동아제약의 대대적인 sampling 공세
알약의 당의가 녹는 문제 발생
⇒ 박카스 인지도 기반 마련
20cc앰플 형태
새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당.
드링크제로의 전환
대량생산과 대량판매에 초점
매체전략 : 다양한 대중매체를 통한 판촉전략을 펼침
⇒ 드링크 시장의 NO.1으로 자리매김
COPY의 일관된 전달 :
박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ”
젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는
박카스라는 이미지 전이.
타우린을 1000mg에서 2000mg으로 보강
자일리톨은 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과적
문화적 / 인구통계학적 환경
1) Well being trend
2) 음료시장 주소비층 연령 변화
(10대~20대 중심 소비)
3)젊은 층의 감성 변화(fun – visual)
시장성격과 크기 변화
1)젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
2)틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장
3)현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재
정치 / 법률적 환경
1)자양강장제 약국외 상점 판매불가
2)의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등
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