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목차

1. 코카콜라의 중국시장 진출 배경
2. 코카콜라의 중국시장 진출 전략
3. 코카콜라의 현지화 마케팅 전략
4. 코카콜라의 경쟁사 대응 전략
5. 코카콜라 중국시장 내 성공요인 분석
6. 향후 코카콜라의 중국시장 전략 방향

본문내용

코카콜라중국진출,코카콜라마케팅전략,코카콜라중국시장진출,중국시장진출사례

목차
1. 코카콜라의 중국시장 진출 배경
2. 코카콜라의 중국시장 진출 전략
3. 코카콜라의 현지화 마케팅 전략
4. 코카콜라의 경쟁사 대응 전략
5. 코카콜라 중국시장 내 성공요인 분석
6. 향후 코카콜라의 중국시장 전략 방향




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1. 코카콜라의 중국시장 진출 배경

코카콜라는 1920년대 초부터 중국 시장에 관심을 가지고 진출을 모색하기 시작하였다. 중국은 세계인구의 약 20%가 거주하는 시장으로, 그 잠재력은 매우 크다고 판단하였다. 특히, 1980년대 중국 정부가 개혁개방 정책을 추진하면서 외국 기업들이 중국 시장에 진입할 수 있는 환경이 조성되었고, 이에 따라 코카콜라는 1979년 상하이에서 처음 공식적으로 진출하게 되었다. 당시 중국 내의 음료 시장은 전통적인 차 문화에 기반을 두고 있었으나, 서구식 음료에 대

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