국내 드라마의 제작과 유통

소개글

국내 드라마의 제작과 유통에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 드라마 시장의 특성
(1) 규모의 경제
(2) 창구화 효과
(3) 투기성
(4) 비용의 질병
(5) 문화지대

2. 드라마 시장의 구조
(1) 제작
(2) 국제시장의 문제점

3. 드라마 제작 인력
(1) 방송사 제작 인력
(2) 연예기획사

4. 대안 제시

5. 별첨자료

본문내용

공전략], 삼성경제연구소
이문행(2001), “철저한 비즈니스 마인드로 재무장해야”, 《방송 21》
한국방송광고공사(2000), 《매체 및 제품 이용 행태 연구》.
[별첨 자료 -1]
※ 방송 드라마의 창구화 메커니즘
(1) 동시다발적 시장 확대
(2) 창구 간 양방향 유통
거래 규모는 작아도 후속 창구인 뉴미디어 채널 또는 지역 방송이 1차 창구인 지상파 전국 방송에 프로그램을 유통시킬 수 있다. 방송사 규모면에서 큰 차이가 없는 뉴미디어 채널이나 지역 방송들간에는 보다 활발한 양방향 유통이 이루어지고 있다.
또한, 후속창구로 이미 판매되는 지상파 프로그램들이 다시 선행창구에서 재편성되기도 한다. (VOD, 케이블 채널 재방, 앙코르 특선
※ 방송 드라마의 유통 창구 및 창구 다각화
(1) 방송 드라마 주요 창구
해외시장 : 국내 창구와 달리 시장 확대에 따라 여러번 판매 가능 ⇒ 수익 지속적 증가
⇒ 특히 한류 현상과 맞물려 대만, 중국, 일본 등의 아시아 국가로의 수출량 증가.
케이블 TV : 지상파 방송사의 자회사 채널을 통해 이루어짐
- 단점 : 채널 간 프로그램 확보 경쟁 차단 / 시청률 따른 차별화된 요금 체제 적용 불가
- 장점 : 방송 컨텐츠의 안정적인 창구
VOD 서비스 : 새로운 창구
⇒ 유료화 : 무료 인터넷 서비스에 익숙했던 시청자 초기 반발 → 방송사 수익 증가
⇒ 시청자들이 자신이 원하는 프로그램을 보고자 할 때 일정 금액을 기꺼이 지불함
DVD : 부가수익 창구로서의 역할 증가
- 드라마 컨텐츠 소장 욕구 충족
- 부가적 컨텐츠 포함 : NG 모음, 메이킹 필름 등 ⇒ 매력적인 상품화
[별첨 자료 -2]
(2) 창구 다각화 요인
기술의 발전 : 매체의 증가
국내 시장의 확대
해외 시장 활성화
시청률 : 후속시장 진입에 중요한 영향 <대중적 선호 정도의 객관적 잣대>
※ 드라마의 창구화 창구화 : 유통에서 규모의 경제추구 전략
- 시간의 경과에 따라 소비자의 지불의사대로 가격을 차별화하는 전략의 일종. 소비자의 지불의사가 높을수록 1차창구를 이용하고, 지불의사가 낮을수록 무료로 시청할수 있는 마지막 창구를 활용함. 창구화는 시간의 문제를 제외하고 비용의 문제로 프로그램의 소비에서 배제되는 사례를 최소화하는 기능이며, 공급자로서 가능한한 많은 소비자를 획득함과 동시 이윤도 증대시킬수 있는 기회를 제공함.
현황
(1) 창구별 유통 비중
(2) 연도별 유통 비율
[별첨 자료 -3]
(3) 방송사별 창구화
※ 다각화의 중요성
방송 프로그램은 자원의 특성상 한 번의 제작비가 투입되고 난 후에 후속 시장으로 진입할 때는 부수적인 추가 비용을 만들기 때문에, 유통 경로를 많이 거칠수록 수익을 극대화할 수 있다. 이러한 점은 다양한 유통 경로를 거치면서 보다 많은 수용자에게 제작비용을 분산시킬 수 있어, 프로그램이 지니는 위험부담이 줄어들게 된다는 점에서도 큰 의미를 지닌다. 특히, 최근에는 다양한 매체와 채널들이 생겨나면서 이러한 방송 프로그램 유통의 중요성이 한층 더 부각되고 있는 것이다.

키워드

드라마,   규모의 경제,   창구화,   문화지대,   투기성