스타벅스 스왓분석

목차

1. 스타벅스 SWOT

2. 스타벅스 4P

3. 스타벅스 오감마케팅

4. 스타벅스 STP분석

5. 스타벅스 성공요인

본문내용

등의 다양한 소재로 깔려 있으며, 의자나 테이블도 나무로 된 것과 푹신한 소파류가 적당히 조화로이 설치되어 있어서 스타벅스만의 분위기를 연출하고 있습니다. 또한, 뜨거운 커피를 손 쉽게 들 수 있도록 하는 골판지재질의 컵 손잡이 또한 스타벅스가 최초로 시도한 것이라고 합니다.
4. 스타벅스 STP분석
Segment
시장의 3분할
- 인스턴트 커피시장
- 고급 프리미엄 원두 커피 시장
- 고급 향 커피 시장
Targeting
- 20, 30대 젊고 활동적인층이 주도
- 유럽풍 커피문화 선호 고객 증대
- 기존커피에 식상한 애호가들 상당수 존재
- 커피에 대한 인식 변화
Positioning
스타벅스 기업목표
- 최고의 품질과 우리들만의 문화를 판다
1) 최고의 품질
- 최대의 직원만족 실현
- 프랜차이즈가 아닌 직영스토어만 운영
2) 우리들만의 문화
- 성공적인 디자인경영
- 독특하고 신비감을 주는 상표로고
- 오감의 절묘한 조화
5. 스타벅스 성공요인
- 철저한 품질관리르 통한 최고의 제품 판매
- 조화와 대조가 어울어진 스타벅스 특유의 통일된 스타일 정착
- 차별화되고 남다른 유통전략
- 사장과 직원이 아닌 사업 동반자로서의 partnership강조

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