[광고홍보] 멜론 선호도증대를 위한 PR캠페인

소개글

[광고홍보] 멜론 선호도증대를 위한 PR캠페인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 멜론 서비스 개요
3. 멜론 선호도 현황 분석
4. PR캠페인 전략 수립
5. 캠페인 실행 계획
6. 기대효과 및 결론

본문내용

[광고홍보] 멜론 선호도증대를 위한 PR캠페인

목차
1. 서론
2. 멜론 서비스 개요
3. 멜론 선호도 현황 분석
4. PR캠페인 전략 수립
5. 캠페인 실행 계획
6. 기대효과 및 결론




[광고홍보] 멜론 선호도증대를 위한 PR캠페인

1. 서론

멜론은 국내 대표적인 음악 스트리밍 서비스로 2004년 출시 이래 꾸준히 시장 점유율을 확대해 왔다. 2023년 기준 국내 음악 시장의 약 45%를 차지하며 강력한 우위를 점하고 있으며, 사용자 수는 1,500만 명을 넘어섰다. 그러나 최근 글로벌 플랫폼인 스포티파이와 애플뮤직의 성장으로 인해 국내 시장에서도 경쟁이 치열해지고 있어 멜론의 브랜드 선호도를 높이기 위한 전략적 마케팅 중요성이 부각되고 있다. 선호도를 증대시키기 위해서는 타겟 고객 분석, 브랜드 이미지 강화, 차별화된 서비스 제공이 핵심 전략이 될 수 있다. 특히 20대부터 30대까지의 젊은 층에서 음악 소비 행태가 변화하고 있으며, 이들은 소셜 미

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