[마케팅] 자갈치 시장 활성화 계획

목차

자갈치 시장의 선정 배경

환경 분석

마케팅 목표

마케팅 목표에 따른 STP 전략

STP 전략에 따른 4P 전술

본문내용

구입방법의 다양화(인터넷, 전화 주문)
수산물 특유의 오염(도시미관 저해)
어류 수입량 증가(중국산)
대형 할인점 급속히 증가
구도심 쇠퇴
상품질 보존의 난이함
장기적 경기 침체
상인들의 결집력 약함
장점 부각
- 동남아 최대의 어시장(promotion)
- 신선하고 다양하고 값도 싼 해산물
(price)
단점해결
- 현대화 공사로 위생 및 교통문제 해결
(place)
- 채소류 등 관련품목 다양화
(product)
- “자갈치 아지매”의 이미지 홍보
→불친절 인상 완화→관계마케팅
(promotion)
- 가격바가지 가능성 : 흥정의 전통적이고
긍정적인 면 부각 및 관계마케팅 가능성
(price)
우선 보러 오도록 하라!
- 자갈치 축제 홍보(promotion)
- 전통시장에의 향수, 호기심 유도
(promotion)
- 미디어를 이용 잘 알려지지 않은 경관 홍보
: 선착장, 시장풍경, 현대화 공사 이후 조경
(promotion)
- 아쿠아리움 개발 : 공생마케팅
(promotion)
- 자갈치시장만의 구경거리 선전
(promotion)
관광에서 소비로 이어지도록 유도하라!
- 위생문제 해결로 식당이용 고객 증대 유도
(promotion)
- 호객행위 금지(promotion)
- 먹으러 오는 사람을 공략하는 방식

키워드

자갈치,   시장,   수산,   해물,   마케팅,   어촌,   생선,   갈치