의제설정기능이론의 정의와 배경,가정,실증연구 및 평가

소개글

의제설정기능이론의 정의와 배경,가정,실증연구 및 평가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.의제설정기능이론의 대두배경과 기본가정

2.의제설정기능이론에 대한 실증연구

3.의제설정기능이론에 대한 비판과 평가

본문내용

Quail과 Windahl은 세 가지 중요한 문제점을 지적하였다. 첫째는, 매스미디어가 수용자들의 의제에 직접적인 영향을 주는지 아니면, 대인관계를 통한 간접적 영향을 주는지에 대해 분명하게 밝히지 않았다는 점이다. 둘째는 다양한 의제들에 대한 관계와 효과에 대한 구별이 모호하다는 것이다. 개인들의 의제, 집단의 의제, 정당이나 정부 등 기관들의 의제가 존재 할 수 있는데 이러한 의제들의 의제 설정간의 차이에 대한 구별이 명확하지 않았다. 세 번째는, 의제설정이론이 어떤 때는 미디어에 의해 행하여지고 다른 때는 수용자들의 욕구에 초점을 맞추고 있다는 미디어의 의도가 불분명하다는 것이다.
② 검증방법론상의 문제점들에 대한 비판
가. 미디어와 수용자 의제의 측정과 그 관계의 검증 방법
의제설정이론의 기본가정을 명확하게 입증하기 위해서는 여러 가지 이슈들에 관계된 미디어 내용분석을 위한 적절한 유목체계가 개발되어야 한다. 의제설정이론은 수용자들의 의제라는 개념에 대해 개인적인 것 뿐 만 아니라 지역사회적인 것도 포함한 일반적 개념이었다. 따라서 수용자들에 의해 지각된 이슈들의 중요성에 대한 측정방법을 구체적으로 명시해주어야만 사회적 현실을 반영할 수 있을 것이다. 또한 McCombs와 Shaw이 사용한 통계적 검증방법에는 이슈의 수에 의해 영향을 받는데 그 때 사용한 이슈의 수가 6~7개에 불과했기 때문에 상관계수의 안정성이 결여되었다. 때문에 미디어 의제와 수용자들의 의제들 간의 관계를 정확히 알아볼 수 있는 방법의 개발이 필요하다.
나. 가외변인들의 통제 등 그 밖의 여러 연구방법
미디어, 수용자들의 의제는 외적 현실세계의 사상들을 그대로 반영한 것일 수도 있기 때문에 McCombs와 Shaw의 첫 번째 연구를 가지고는 미디어와 수용자의 의제간의 인과관계를 입증할 수 없다는 비판이다. 이런 인과관계의 객관적 검증을 위해서는 미디어에 대한 수용자들의 의존도와 노출도를 고려하여 검증해야 한다. 즉 보다 세련된 연구방법을 사용하면서 가외변인들의 영향을 완전히 통제하고 검증해야 하는 것이다. 마지막으로 이슈들의 중요성에 대한 수용자들의 지각에 미치는 미디어의 의제설정기능의 효과에만 초점을 맞추고 그 다음의 후속적 효과를 경시했다는 점이다. 이러한 후속적인 효과에 대한 연구가 이뤄져야만 포괄적인 매스커뮤니케이션 효과이론이 될 수 있다.
2) 의제설정기능이론에 대한 평가와 과제
① 검증방법론상의 문제점들의 해결을 위한 과제
가. 연구방법론상의 차이점들과 그에 따른 연구결과
그간의 의제설정이론에 대한 검증연구들의 결과를 보면 같은 주제에 대한 연구가 연구방법의 차이로 다른 결과로 나타났다. 의제설정기능이 매스미디어에 의해 교과가 나타나기까지에 소요되는 경과 시간의 선택이 다르고, 이슈의 유형과 개수의 수도 달랐다. 또한 수용자들의 의제에 대한 규정과 측정방법도 달랐기 때문에 연구결과도 다르게 나타나게 되었다. 서로 다른 측정도구들을 사용하고 서로 다른 사상들을 측정하여 미디어의 의제설정기능을 연구함으로써 그 결과도 서로 다르게 나타날 수 밖 에 없었다.
나. 기존연구들의 문제점과 그 개선을 위한 과제
방법론상의 차이점을 극복하고 기본가정들을 보다 정확하게 검증, 그리고 명확하고 결정적인 결론을 도출하기 위해서는 여러 요소들을 고려한 연구가 이루어져야 한다고 Eyal은 주장했다. 1. 연구방법의 공통성 통일성이 없었고 측정방법도 연구마다 서로 달랐다. 2. 타임프레임을 고려해야 하고 하나의 이론적 가정으로 설정해야 한다. 3. 주어진 이슈들의 수와 유형도 고려해야 한다. 4. 수용자들의 의제를 개인적, 대인적, 지역 사회적 의제로 나눠서 본다. 5. 뉴스자체만이 아니라 보도 과정도 고려해야 한다. 6. 특정 수용자 변인에 대해서도 연구되어야 한다. 7. 이론적 틀 자체의 정립을 위한 연구를 해야 한다.
② 타임 프레임의 개념과 그 도입의 필요성
가. 타임프레임과 과거의 연구들의 문제점
타임프레임은 방법론 적으로 볼 때 5가지로 구별할 수 있다. 이는 여러 가지 문제를 제기하는데 최적시간대, 의제설정기능의 효과는 누적되는지 여부, 측정기간이 연구결과에 영향을 미치는지, 영향을 미친다면 그 기간을 얼마 동안으로 해야 하는지 여부에 대한 것들이 있다. 의제설정이론은 이러한 문제점을 충분히 고려해야 함에도 그렇지 못한 상태에서 일정한 기준이 없었다. 타임프레임의 개념을 도입하지 않는 연구 결과와 도입한 연구결과의 차이에서 나타나듯이 타임프레임은 의제설정기능에 중요한 영향을 미치고 있다고 볼 수 있다.
나. 의제설정기능의 효과와 타임프레임
Stone의 연구과 Winter, Eyal의 연구를 보면 타임프레임은 모든 연구에서 고려되어야 한다. 그러나 그 영향은 이슈의 본질에 따라 다르게 나타날 수 있기 때문에 이슈와의 상호작용효과에 대한 연구도 필요하다.
신문과 텔레비전에서의 타임프레임이 다르게 나타날 수 있는 것처럼 미디어의 유형에 따라서도 타임프레임은 다르게 나타난다. 또한 반드시 시간적 요인을 고려해야 한다.
③ 조건변인들에 관한 체계적 연구가 앞으로의 과제
가. 자극관계의 조건변인들과 그 연구의 필요성
이슈의 속성이 수용자 의제에 중요한 영향을 미친다. 즉 수용자들이 중요하게 지각하는 인플레이션, 실업, 범죄 등에 관한 이슈들과 그렇지 않은 이슈들 간의 의제설정기능의 효과를 비교해 보면 전자의 효과가 훨씬 크게 나타났다. 지리적 근접성도 의제설정기능에 중요한 영향을 미치는 조건변인이다. 그리고 미디어의 공신력도 중요한 조건변인이다.
나. 수용자관계의 조건변인들과 그 연구의 필요성
수용자에 관계된 조건변인으로는(1)미디어에 대한 수용자들의 노출도와 그 노출의 성격,(2)주어진 이슈들에 대한 수용자들 간의 대인적 논의(3)주어진 이슈에 관련된 수용자들의 정향적 욕구(4)수용자들의 교육정도, 연령, 직업, 정치적 성향 등이 있다.
의제설정기능이론은 발전단계에 있는 이론으로 여러 조건변인들을 연구해서 조건적 가정들을 추가, 더 완벽한 이론으로 발전시킬 필요가 있다. 앞으로 의제설정기능이론은 하나의 과학적 이론으로 정립될 수 있지만 일반적인 이론인 양 무비판적으로 수용해서는 안 될 것이다.

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