[마케팅] 처음처럼 마케팅 분석

목차

1. SWOT 분석

2. 4Ps

3. 제품 전략 및 경쟁기업 비교

4. 마케팅 문제점 및 해결방안

5. 향후 기대 효과

6. 결론

본문내용

1) 알칼리수를 이용한 최초의 건강소주
2) 부드럽고 순한 술을 원하는 소비자
추세파악
3) 경쟁업체에 비해 저렴한 가격
4) 참신한 로고
음주성향의 변화(저 알코올 선호)
웰빙대세에 따른 소비행동의 변화
장기간불황일 경유,고가의 주류에 비해 경쟁력이 높을 수 있음
오랫동안 안정된 과점체제를 유지할 뿐 새로운 신제품이 없는 실정이었음
간결한 명사형이 대부분인 소주이름을 과
감히 버리고 젊은 감성을 그대로 살린 ‘처
음처럼’으로 최종낙점.
2) 여기에는 ‘새롭게 시작한다’는 두산측의 의
지와 함께 ‘소비자 만족을 위한 초심을 항상
유지하겠다’는 의미를 담고 있음.
▶ 깨끗함과 건강을 고려한 상품을 출시함으로써 제품뿐만 아니라 기업자체의 이 미지 개선효과를 가져올 수 있다.
▶ 적극적인 마케팅 활동을 통해 ‘처음처럼’에 대한 인지도향상과 그에 따른 매출
증대와 점유율증대의 효과가 있을 수 있다.
▶ 기존의 웰빙트렌드가 소주시장까지 진입함으로써 소비자의 웰빙 의식이 더욱 고조될 수 있다.
▶ 브랜드 인식을 제고할 수 있다.
(커뮤니케이션 믹스 중 광고강화를 통해 제품상기도를 높이고 가장먼저 생각나는 상표가 되어야 함.)
▶알칼리주에 대한 소비자의 이해 도모
( 그로 인해 파생된 알칼리 제품 출시 고려할 수 있음.)

키워드

처음처럼,   참이슬,   소주,   진로,   두산,   맥주,   하이트,   카스