[마케팅]네오바이오텍 마케팅 전략 - 임플란트 제조업체

목차

Introdunction
1.임플란트 소개
2.기업 선정 동기

Background
1.임플란트 산업 현황
2.주요 경쟁기업 현황
3.네오 바이오텍 현황

Solution
1.지방 거점 공략
2.해외 진출

Altavative
1.유통업체로의 업종 변환

본문내용

임플란트란?
임플란트는 치아가 빠진 부위의 잇몸뼈에
상실된 치아의 뿌리 역할을 하는 특수금속
(주로타이타늄)으로 만든 인공치근을 턱뻐에
이식하여고정시킨 후 그 위에 인공치관을 올려
본래의 자기 치아와 같은 기능을 하는 것이다.
즉, 치아가 없는 부분에 타이타늄으로
특수제작한 치아뿌리를 심는 것이다.
수명
지금까지 연구된 바에 의하면 10~30년 정도 사용한 사례가 있으며
점차 시술이 보편화,다양화 되면서 반영구적으로 사용 가능하다.
•••마케팅플랜의 부재
•규모의경제 실현 어려움
•산업내 교섭력 행사 어려움
•재정구조 악화
새로운 경쟁자의 진입가능성 높음
•시장구조가 선두 기업중심으로
매년 20%이상 성장하는 시장
네오바이오텍은 현재 특정 Segment를 타겟으로 하지 않고 있다. 임플란트 시장은 대개 지역, 소비자의 종류(대학병원, 치과의원) 등을 통해 시장을 세분화 하는 것이 보통이다.
네오바이오텍의 경우 특정 대상이 없이, 전국의 모든 소비자를 대상으로 하는 영업을 하고 있다.
Undifferentiated 마케팅 방식의 접근은 기업의 낮은 역량과 맞물려 기업성과의 악화로 이어지면서 현재 상황을 더욱 악화시키고 있다.

키워드

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