텔레비전이 사회 전반에 미치는 영향

소개글

텔레비전이 사회 전반에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 텔레비전과 어린이

Ⅱ. 가족과 텔레비전 시청을 통한 사회화 과정

Ⅲ. 대리사회화 과정

Ⅳ. 텔레비전과 폭력성

Ⅴ. 텔레비전의 선정성 문제

Ⅵ. 여가 및 정신문화 활동

Ⅶ. 텔레비전과 여론

Ⅷ. 텔레비전과 정치

Ⅸ. 텔레비전과 광고

본문내용

것으로서 그것이 과연 수용자에게 무료인가 하는 문제이다. 광고는 대중에게 직접적인 미디어 비용을 줄여줌으로써 사회적으로 유용한 역할을 하는 것으로 평가받기도 한다. 예를 들어 전통적인 상업방송에서 광고는 방송서비스의 전 비용을 부담함으로써 대중에게는 그것이 무료로 제공되는 것으로 인식되었다. 그러나 결국 소비자로서 수용자들이 그 비용을 지불하고 있는 셈이다. 왜냐하면 기업들이 제품이나 서비스의 최종적인 가격에 광고비용을 포함시키고 있기 때문이다.
오늘날 대부분의 방송들이 광고의 재정적인 지원 없이는 운영되기 어렵다. 특히 케이블 텔레비전의 등장은 상업광고의 유해성에 대한 광범위한 논란을 야기시켰다. 또한 최근에 인터넷 광고의 급속한 확산은 정체불명의 저질적인 광고나 사기성 광고의 문제를 사회적으로 심각하게 부각시키고 있다. 더구나 광고주의 재정적인 지원에 의존하는 케이블 방송들은 시청자에게 직접적인 수신료와 간접적인 광고비용이라는 이중적인 요금을 받고 있다.
광고가 실제로 불필요한 구매를 조장함으로써 소비자에게 역기능을 하고 있다는 지적도 있다. 이러한 기능을 경제학자인 갈브레이드는 “만들어진 욕구”라고 불렀다. 광고는 실제적인 필요를 거의 갖고 있지 않은 소비자에게 소비를 자극한다. 그러므로 사실상 불필요한 상품이나 과거 상품의 향상된 신제품에 대한 시장을 만들어버린다. 또한 매년 쏟아지는 신상품들의 높은 실패욜은 광고가 만능이라는 가정에 모순되는 사실이다.
광고는 문화를 전달한다. 광고에서 표현되는 문화양식은 그대로 사회에 흡수될 수 밖에 없다. 어린이에 대한 상업광고의 영향은 더욱 심각하다. 특히 광고와 프로그램을 구별할 수 없는 미취학 아동의 경우 광고가 야기하는 부정적인 문제점들이 더욱 두드러질 수 밖에 없다. 어린이, 청소년을 대상으로 한 만화채널인 ‘투니버스’의 경우 케이블 TV 시청률 조사에서 1위를 할 정도로 유아 및 어린이들의 소비자 층이 두터운 애니메이션 전문 방송국이다. 그런데 이 만화채널에서 30-50분의 프로그램이 끝나면 10-20분 정도의 어린이 대상의 유료전화광고나 햄버거, 과자, 장난감 등의 광고를 방영하고 있다. 유료전화광고는 060-700-XXXX의 전화번호로 전화를 하면 경품도 주고, 선물도 준다는 식으로 광고를 하고 있는데 주 내용은 만화프로그램 내용 맞추기, 노래 부르기, 게임, 노래 다운받기 등으로 구성되어 있다. 문제는 ‘유료’라는 표시는 크게 해놓았지만 ‘30초당 200원’이라는 표시는 매우 작은 글씨로 표기를 해놓고 있어 인지능력이 부족한 어린이들은 인식을 할 수가 없다는 것이다. 실제로 얼마전 북구 태전동의 이모 소비자가 녹색소비자연대로 투니버스에서 방영하는 퀴즈에 5세된 어린 조카가 무분별하게 응모하여 전화비가 40여만원이 청구되었다고 항의전화를 한 사례가 있었다.
오늘날과 같이 다국적기업들이 하나로 만들어진 광고를 전 세계에 배포하고 있는 상황에서 어린 시절부터 미국 중심의 서구화된 상품에 대한 무비판적인 수용은 성인이 되어서 정체서의 상실 같은 심각한 문제를 초래할 수 있다.

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