소비자 행동이론

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소비자 행동이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 소비이론의 발전 과정

Ⅱ. 한계효용이론
1. 한계효용이론의 전개 과정
2. 한계효용이론의 응용적용 및 평가

Ⅲ. 무차별곡선이론
1. 무차별곡선
2. 예산선
3. 소비자균형 조건
4. 소비자균형점의 이동
5. 소득소비곡선과 소비자균형점의 이동
6. 가격소비곡선과 소비자균형점의 이동

Ⅳ. 현시선호이론
1. 기본 가정
2. 현시선호의 공리
3. 현시선호와 무차별곡선의 도출
4. 현시선호와 수요곡선의 도출

Ⅴ. 소비자이론의 한계
1. 소비의 독립성 여부와 선호구조
2. 소비외부성의 유형

본문내용

장하지 못하는 문제점을 안고 있다.
2. 현시선호의 강공리 : 선택가능한 소비조합이 A, B, C 중 A소비조합이 B소비조합보다 현시선호되고, B소비조합이 C소비조합보다 현시선호된다면 결국 A조합은 C조합보다 현시선호 된다는 것을 의미한다. ← 이행성 가정의 또다른 표현
Y재
P0일 때, A가 현시선호되었다면
P0
P1일 때, B, C는 현시선호될 수 없다.
A
B
E
C
D
P1
O
X재
<그림-14>
3. 현시선호와 무차별곡선의 도출
1) 최초의 예산선 P0에서의 현시선호점이 B점이었다면
2) 예산선과 그 내부의 삼각형 면적은 모두 B에 비해 효용이 작다는 것을 의미하고
3) 색으로 표시한 영역(E점)은 각 재화의 한계효용>0인 한 모두 B점보다 효용이 높다.
4) 그러므로 B점과 무차별할 수 있는 영역은 예산선 내부와 객으로 표시한 영역 이외가 된다. → 무차별곡선은 원점에 볼록하면서 우하향한다.
4. 현시선호와 수요곡선의 도출
1. 슬러츠키의 소득수요곡선만 도출가능하다. : 현시선호 약공리만으로도 도출가능하며, 슬러츠키의 보상수요곡선은 우하향한다.
2. 통상수요곡선은 도출할 수 없다.
3. 슬러츠키의 보상수요곡선 도출과정
1) 예산선 P0에서 A점이 현시선호되었다면, X재 가격 하락으로 예산선이 P1으로 변하면
2) 슬러츠키의 소득보상으로 보상소득에 의한 예산선 P1'를 도출할 수 있다.
3) 현시선호의 약공리에 의해 P1'에서 B점이 현시선호되었다면
4) X재 가격 하락시 X재의 소비가 증가한 것이 된다. → 수요곡선은 우하향한다.
Y재
P0
A
B
P1
P1'
O
X0
X1
X재
<그림-15>
PX
P0
P1
D
O
X0
X1
QX
<그림-16>
Ⅴ. 소비자이론의 한계
1. 소비의 독립성 여부와 선호구조
1) 소비의 독립성과 이기적 선호
1. 소비의 독립성 : 어떤 소비자가 다른 경제주체들의 경제행위에 전혀 영향을 받지 않고 자신의 소비행위에 의해서만 전적으로 효용수준이 결정되는 것
2. 이기적 선호 : 어떤 경제주체의 효용수준이 자신의 소비행위에 의해서만 결정된다는 소비독립성에 대한 선호관계의 구조를 표현한 것
3. 이기적 선호와 소비자이론 : 한계효용이론이나 무차별곡선이론에서 분석한 효용함수는 소비의 독립성이 전제된 이기적 선호관계를 표현한 것이다.
2) 소비의 상호의존성과 비이기적 선호
1. 소비의 상호의존성 : 어떤 소비자 또는 개별가계의 소비행위가 사회로부터 고립되어 독립적으로 이루어지지 않고 다른 소비자 또는 가계의 소비행위와 서로 영향을 주고받는 현상
2. 비이기적 선호 : 한 소비자의 소비행위와 다른 경제주체(소비자, 생산자)의 경제행위가 서로 영향을 주고받는 소비의 상호의존성에 대한 선호관계의 구조를 효용지표로 나타낸 것
3) 소비자주권(consumer sovereignty) : 무엇을 얼마만큼 생산하고, 어떻게 생산하며, 누구에게 나누어 줄 것인가의 경제의 3대 기본문제의 해결에 있어서 소비자들이 주도적인 역할을 한다는 것 → 소비자들이 효율적인 자원배분의 메카니즘의 열쇠를 쥐고 있다는 의미
4) 생산자주권(producer sovereignty) : 생산자들이 시장경제의 효율적 자원배분 메커니즘인 가격결정에 영향을 미치고, 소비자들의 수요를 조절함으로써 경제순환과정에서 선도적 역할을 담당한다는 것이다. 현실적으로 생산자들은 선전이나 광고 등을 통해 소비자들의 수요를 인위적으로 형성하거나 조절하며, 독과점기업의 경우 일방적으로 재화의 가격을 설정하는 것이 이에 해당한다. → 소비행위에 있어서의 외부성을 초래
2. 소비외부성의 유형
1) 동행효과(bandwagon effect) : 어떤 소비자가 다른 사람들이 임의의 특정 재화를 보다 많이 소비할 것이라고 기대하는 경우 모든 가격수준에서 그 재화에 대한 소비량을 늘리는 현상
1) 예 : 다른 사람들이 미니스커트를 많이 입으면 자신도 미니스커트를 입는 것처럼 유행에 따라 소비하는 경우
2) 외부성이 없는 경우의 수요곡선 : 개별수요곡선은 각 소비자의 한계효용에 대응하여 우하향한다. → 시장수요곡선 = 개별수요곡선의 수평합
3) 동행효과(편승효과)가 있는 경우의 시장수요곡선 : 시장의 수요곡선은 외부성이 없는 개별수요곡선의 수평합 → 편승효과는 시장수요곡선을 우측이동시킴 → 편승효과가 있는 경우의 시장수요곡선은 개별수요곡선의 수평합보다 우측에 위치한다.
∴ 개별수요가 증가하여 상대적으로 시장수요곡선은 완만해진다.
2) 역행효과(snob effect) : 다른 사람들이 특정 재화를 보다 많이 소비할 것이라고 기대하면 자신은 해당 재화에 대한 소비량을 줄이는 현상
1. 예 : 기성복이 흔해지고 다른 소비자들이 이를 소비할 경우 자신은 기성복을 사 입지 않고 맞춤복을 입는 것 → 너무 흔한 것은 비천해 보이므로 다른 사람들과는 격이 다르다는 것을 보이고자 하는 저 잘난 멋에 사는 교양 있는(?) 사람들의 소비행위에서 종종 찾아볼 수 있다.
2. 시장수요곡선 : 시장수요 증가 예상 → 백로효과가 존재하면 → 개별수요감소 → 가격하락시, 시장 수요 자체의 감소 → 수요량 증가가 크지 않음 → 백로수요곡선이 비탄력적임
3) 과시효과(Veblen effect) : 재화의 가격이 높을수록 구매하고자 하는 의욕이 커짐으로서 자신의 소비행동을 다른 사람들에게 과시하고, 나아가 사회경제적 지위를 향상시키고자 하는 현상이다. → 우리 사회에서 문제시되고 있는 사치성 과소비, 명품족 등이 이에 해당한다.
4) 의존효과(dependence effect) : 선전, 광고 등을 통해 소비자들의 소비행위에 영향을 미치는 현상 → 광고선전은 어떤 재화에 대한 정확한 정보를 제공한다는 긍정적인 측면도 있지만 소비자들의 선호구조를 생산자들이 재화의 판매전략 일환으로써 인위적으로 조절한다는 부정적 측면도 동시에 가지고 있다. 이러한 의존효과가 생산자주권의 전형적인 예이다.
5) 전시효과(demonstration effect) : 개인의 소비가 사회적 의존관계에 있는 타인의 소비형태와 소득수준에 영향을 받는 효과 → 잘사는 사람의 소비행태를 못사는 사람이 따라가는 모방소비, 선진국이 후진국에게 자신의 소비패턴을 강요하는 현상 등

키워드

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