[마케팅원론] 롯데리아의 마케팅 성공전략

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[마케팅원론] 롯데리아의 마케팅 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데리아 기업 개요
2. 시장 분석
3. 제품 및 서비스 전략
4. 가격 전략
5. 유통 및 판매 전략
6. 홍보 및 광고 전략

본문내용

[마케팅원론] 롯데리아의 마케팅 성공전략

목차
1. 롯데리아 기업 개요
2. 시장 분석
3. 제품 및 서비스 전략
4. 가격 전략
5. 유통 및 판매 전략
6. 홍보 및 광고 전략




[마케팅원론] 롯데리아의 마케팅 성공전략

1. 롯데리아 기업 개요

롯데리아는 1979년 전국 최초로 한국에 진출한 글로벌 패스트푸드 브랜드인 롯데그룹의 자회사로서 한국 시장에서 오랜 역사를 자랑한다. 본사는 서울 강남구에 위치해 있으며, 국내 주요 도심과 교외 지역에 매장을 운영하며 한국인의 빠른 식사 환경과 다양한 입맛에 맞춘 메뉴 개발에 힘쓰고 있다. 롯데리아는 국내 패스트푸드 시장에서 1위 또는 상위권을 유지하며 강력한 시장 점유율을 확보하고 있는데, 2022년 기준으로 전체 패스트푸드 시장의 약 35%를 차지하고 있다. 이는 국내 전체 시장 규모가 약 6조 원임을 고려할 때, 롯데리아의 매출은 약 2조 원에 달한다는 의미이다. 특히, 2023년 한 해 동안 국내 매출이

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