재래시장의 마케팅 문제점 및 해결방안
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소개글

재래시장의 마케팅 문제점 및 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

재래시장의 기능

재래시장의 효용

재래시장의 문제점

재래시장의 해결방안

본문내용

수 있다. 주로 파는 품목들이 의류나 식료품에 국한되어 있기 때문인데 이는 이미 훌륭한 소비계층으로 성장한 청소년들이나 청년계층을 그대로 외면하는 것이다. 판매시설의 일부를 서비스업 공간으로 전환하여 스낵코너나 오락실, PC방 등으로 개편하여 새로운 소비자계층을 재래시장으로 유인한다. (다만 이러한 전환을 행할 때 명심할 것은 차별성과 전문성을 두어 천편일률적인 개조로 전락하지 않게 하는 것이다.)
⑥ 관광 산업으로의 확장
- 재래시장의 주 고객층 중 하나인 40대 이후의 중장년층들은 과거의 재래시장에 대한 향수를 간직하고 있는 계층이다. 이들은 재래시장이 가지고 있는 풍물시장적 성격에서 옛날의 추억을 느낄 수 있다는 장점이 있기 때문에 재래시장을 찾기도 한다. 자녀를 동반하고 재래시장을 찾는 경우가 많기 때문에 이러한 고객층들의 자녀들은 또한 재래시장의 잠재적인 고객층으로 성장할 수 있는 가능성을 충분히 가지고 있다. 재래시장의 구획 중 몇을 풍물시장적 성격을 가지게 개편하여 관광 산업이 가능하게 할 수 있다. 위 ④와 연결되면 더욱 좋다.
⑦ 업종별 군집화
- 재래시장이 가지고 있는 큰 강점 중의 하나는 동일품목을 취급하는 점포가 여러 개 있기 때문에 소비자의 비교구매가 가능하다는 점이다. 그러나 현재는 점포들이 무질서하게 형성되어 있어서 소비자가 비교구매를 하기 위해서는 시장 전체를 둘러봐야하는 실정이다. 비슷한 업종끼리 군집화한다면 소비자의 비교구매가 가능해지는 효과뿐만 아니라, 상인들끼리는 바로 옆 점포와의 경쟁을 통해 서로의 경쟁력 향상이 가능하고 이는 시장 전체의 경쟁력 상승으로 이어진다.

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  • 등록일2007.05.23
  • 저작시기2007.4
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#410929
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