[국제마케팅] 현대자동차 미국지상진출사례 -기업방문

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목차

1. 현대자동차 미국시장 진출 배경
2. 미국 진출 전략 및 진출 방식
3. 현지화 전략과 제품 라인업
4. 생산 및 판매 네트워크 구축
5. 주요 성과 및 도전과제
6. 향후 발전 방향 및 전망

본문내용

[국제마케팅] 현대자동차 미국지상진출사례 -기업방문

목차
1. 현대자동차 미국시장 진출 배경
2. 미국 진출 전략 및 진출 방식
3. 현지화 전략과 제품 라인업
4. 생산 및 판매 네트워크 구축
5. 주요 성과 및 도전과제
6. 향후 발전 방향 및 전망




[국제마케팅] 현대자동차 미국지상진출사례 -기업방문

1. 현대자동차 미국시장 진출 배경

현대자동차는 1986년 미국 시장에 처음 진출하였다. 미국은 세계 최대 자동차 시장으로 약 2019년 기준으로 연간 약 1천700만 대의 차량이 판매되며, 글로벌 경쟁이 치열한 곳이다. 현대자동차가 미국시장에 진출한 배경은 글로벌 시장에서의 성장 전략과 미국 소비자들의 가치에 부합하는 차량 제공이 중요하다는 판단에서 출발하였다. 당시 미국 자동차 시장은 일본차와 유럽 브랜드가 강세였으며, 미국인들의 수입차 선호도도 높아 현대자동차는 가격 경쟁력과 우수한 품질, 기술력으로 차별화하고자 하였다. 2000년대 초반 현대차는

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