PLC(Product Life Cycle):제품수명주기

목차

1.제품수명주기란.

2.제품수명주기 단계별정리

3.제품수명주기 단계별 마케팅 전략
- 마케팅 전략 및 사례.

본문내용

1. 제품수명주기란 무엇인가?
제품수명주기(Product Life Cycle)
 제품이 시장에 처음 나왔을때는 나름대로의 편익을 가지고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 다라 수요는 줄어들어 결국 대체품과 공존하면서 경쟁하다가 결국 사라져 버리고 만다.
제품도 생물처럼 한정된 수명을 가지고 있다는 얘기이다.
또한 수명주기 내에서 서로다른 특성을 지닌 단계를 거치기도 한다.
사람이 유년기→ 청년기→장년기→노년기를 거쳐 하늘에 이르듯이
제품도 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기를 거쳐 시장에서 잊혀지게 된다.
이들 단계는 서로 다른 조건과 특징을 갖고 있어서 단계마다 제품의 수익서이 달라지며, 기업은 변화하는 환경에 적적히 대처하기 위해 마케팅 기법 뿐만 아니라 생산, 재무, 인사에 이르는 모든 조직을 변형하게 된다.

키워드

제품수명주기,   plc,   도입기,   성장기,   쇠퇴기,   성숙기