함평나비축제

목차

Ⅰ. 서 론
1) 축제 선정 동기
2) 함평나비축제 소개

Ⅱ. 본 론
1)경제적 효과분석
가. 사회적 ․ 문화적 효과분석
나. 환경적 ․ 정책적 효과분석
2)전략 분석
가. 함평의 SWOT 분석
나. 함평나비축제의 SWOT 분석

Ⅲ.결 론

본문내용

편의시설, 숙박시설이 부족하고 소비적인 축제로 전개되어가면서 함평나비축제의 방문객들의 당일방문 비율이 높고, 체재형의 관광객은 적은 편이다.
3) Opportunity
- 광역교통망의 구축으로 인한 접근성 향상 : 함평나비축제의 장애 요인으로 작용했던 주요 대도시와의 지리적 원격성이, 최근 서해안고속도로의 개통과 지역의 광역적 교통만 건설은 수도권과의 접근성을 향상시켰다.
- 여가활동 성향의 변화 : 주5일 근무제의 시행으로 여가 시간이 확대되고, 수면, 휴식, TV시청과 같은 소극적, 피동적 여가활동에서 적극적, 능동적, 활동적, 창의적인 여가활동으로 변할 것으로 예상된다.
4) Threaten
대규모 축제로 인한 환경훼손 가능성 : 축제 분위기 형성과 환경정비사업의 명목으로 여러 곳에 대형 꽃밭을 조성하여 지역이미지 형성에는 긍정적으로 영향을 미쳤으나, 축제를 위한 인위적인 개발로 인해 환경훼손의 가능성도 점쳐지고 있다.
- 유사한 지역축제의 등장 : 지역축제는 대부분 농어촌 지역을 중심으로 나타나는데, 함평 나비 축제의 성공으로 인해 자연환경을 소재로 한 여러 지역축제가 생겨났고, 이러한 축제들은 함평나비축제와 프로그램 상 유사한 형태를 보이고 있다.
Ⅲ.결 론
1) 축제 자체의 발전.
종합적인 브랜드 관리
현재 우리나라에 농산물 브랜드가 5000여개에 이르고 있다. 하지만 구체적인 효능이나 효과를 제대로 설명하지 못해 소비자들에게 인지되는 못하는 브랜드가 대부분이며, 상위 10개의 브랜드만이 소비자에게 지속적으로 선택되어지고 있는 실정이다. 따라서 함평브랜드의 차별성을 갖추고 우수한 품질로 가치를 인정받을 수 있도록 해야 할 것이다. 또한 함평은 ‘함평천지’와 ‘나르다’라는 2개의 브랜드로 한우, 쌀 등을 출하하고 있으나 농산물 한두 가지만으로는 브랜드의 인지도를 높이기 어렵다고 생각된다. 따라서 함평의 농산물 브랜드를 지역 고유의 특화 작물과 연계시키는 한편 ‘나르다’ 브랜드 등과 함께 지역의 통합 브랜드를 개발 하여야 할 것이다.
2) 축제의 확대.
체제기간 연장 : 기반시설 확충
낙후된 지역도시인 함평은 숙박시설 등의 부족으로 관광객들의 체제기간이 하루 정도에 그치고 있다. 이는 행사장 주변의 화장실 부족, 식당 부족, 숙박시설의 열악함 등으로 나타나고 있는 결과로 많은 관광객들이 꾸준히 즐겨 찾고, 오랫동안 함평에 머무르며 여가시간을 보낼 수 있도록 기반시설을 충분히 설치할 필요가 있다.
친환경 농업을 관광사업과 연계
환경에 대한 가치가 높아짐에 따라 환경농업이 고소득의 아이템으로 옮아가고 있는 시점에 함평군의 이미지를 제고시키기 위한 전략이 요구된다. 함평군은 나비축제 개최를 통하여 친환경농업의 이미지가 확립되었고, 이러한 친환경이미지를 다른 농산물에 연계시킴으로서 경쟁력을 높여야 할 것이다. 또한 함평은 기후조건과 비옥한 농경지 등 천혜의 농업환경을 보유하고 있어 환경 친화적 농산물의 생산에 유리한 여건을 지니고 있음으로 이를 활용한 농업관광을 통하여 타 지역과는 차별화된 관광 상품으로 개발해야 할 것이다. 이러한 농업생산과 관광체험을 연계시킨 농업관광은 지역주민과 관광객이 모두 만족할 수 있는 효과를 가져 올 것이다.
함평나비축제의 문제점은 SWOT분석에서와 같이 제한된 시설문제 극복, 연계관광 시설의 확충, 교통망 개선, 고객 지향적 관광수요태세 미흡, 비체계적 홍보, 국제수준 관광인프라 구축미흡등을 보완하여 세계적인 축제로 발전시켜야 되며 관광 기념품 개발을 활성화하고 상품의 질적 가치를 높여 많은 판매가 이루어 질 수 있도록 하기 위해서는 기념품과 포장 및 안내문이 하나의 세트화로 구성되어 상품화가 될 수 있도록 개성되어야 한다.

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