21세기 미래의 마케팅 트랜드(싱글, 엔터테인먼트, 감성, 문화, 웰빙 마케팅)

소개글

21세기 미래의 마케팅 트랜드(싱글, 엔터테인먼트, 감성, 문화, 웰빙 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
마케팅이란 무엇인가?
왜 마케팅은 변화해야 하는가?

본 론
라이프스타일 마케팅
엔터테인먼트 마케팅
웰빙 마케팅
문화 마케팅
감성 마케팅

결 론

본문내용

주선업체는 국내에서 매년 150% 이상의 성장을 하고 있으며, 파티용품 전문매장과 파티를 위한 이벤트성 의류 브랜드도 성장하고 있다.
한 주류업체는 싱글만을 위한 야외 캠핑카행사를 개최했다
ⅳ) 소중한 나를 위한 지출엔 과감함 : 새로운 제품이나 서비스를 구입하고자 하는 욕구도 높은 것으로 나타났다. 이러한 성향을 반영해 스파, 피부 관리, 고급 휘트니스 프로그램 이용률이 크게 증가하고 있으며, 명품 구매비율 역시 높게 나타나고 있다.
②　프라브족 마케팅
프라브족이란 얼마 전 인터넷을 뜨겁게 달군 된장녀와 고추장남에 이어 최근에는 \'부가 가치를 자랑스럽게 깨달은 사람들(Proud Realisers of Added Value)\'이라 불리는 \'프라브 족\'이 등장했다. 명품 브랜드처럼 비싸지는 않아도 가격 대비 질이 좋은 제품을 선호하는 사람들로, 제품의 품질, 가격, 기능, 의미까지 알아보고 합리적으로 구매하는 집단이다. 이러한 소비 성향에 발맞추어 최근 소비자들이 저렴하게 먹고 읽고 보게 해주는 곳들이 늘어나고 있다.
●　구체적 사례
ⅰ）고르는 행복, 다이소 : 1000원으로 품질 좋은 제품 제공 웰빙 제품을 이용하려는 소비자의 성향에 맞춰 전통 뚝배기, 전통 옹이모양의 독, 도기 수저통 등의 제품을 선보이고 있는 다이소. 그 외에도 책상 위에 올려놓거나 서랍 속에 넣어서 제품을 분류하기 용이한 예쁜 천 바구니와 시스템 박스 등이 다양하게 준비돼 있다. 또 빛이 들어가는 것을 막아줘 색 바램을 방지하는 종이 상자(뉴내츄럴 정리함 2000원), 아로마 향초(1000~2000원)등 2만여 가지의 다양한 생활용품이 균일 가 1000~3000원 대로 제공된다.
ⅱ) 읽는 행복, Movie Week : 영화 종합 선물 세트 가장 많이 팔리는 영화 주간지 중의 하나인 무비위크는 국내외 신작 영화 뉴스는 물론 객관적인 프리뷰, 추억의 영화와 관련된 특집, 음악, 방송, DVD 관련 소식까지 총 망라한 정보를 제공한다. 1000원이라는 부담 없는 가격으로 매주 발간되며, 온라인을 통해 무비 시사회를 신청할 수 있게 하고 있다. 당첨자 중 참석하지 못하는 사람들은 사이트를 통해 다른 사람에게 양도할 수 있다. 그 외에도 패션 인 시네마, 별걸 다 리서치, 리뷰는 나의 힘 등 다양한 즐길 거리가 마련돼 있다.
ⅲ) 보는 행복, 세종문화회관 : 세종문화회관에서는 매 월 넷째 주 월요일 단돈 1000원짜리 공연을 선보이는 \'천원의 행복\' 프로그램이 시행될 예정이다. 부담스러운 가격 때문에 공연, 전시회 관람을 꺼려왔던 시민들에게 문화향유의 기회를 늘리기 위해 서울시에서 준비한 것이다. 그 외에도 매월 넷째 주 일요일에는 대학로 소극장에서 80% 할인된 연극을 관람할 수 있다.
③　합리적 명품 ‘매스티지’ 마케팅
매스티지란 \'대중(Mass)\'을 뜻하는 단어와 \'명품(Prestige Product)\'을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다. 고가 이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 하는 이런 매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다. 대중적인 인지도를 가진 대기업들이 고급스러움을 강조하기 위해 자사의 이름을 숨긴 채 마케팅 전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다. 이렇게 매스티지 상품이 큰 호응을 받을 수 있는 이유는 \'합리적인 소비 = 싼가격\'이라는 공식에서 벗어나 \'합리적인 소비 = 만족할 만한 제품\'이라는 개념을 가진 소비자들이 늘어났기 때문이다.
이는 \'싸고 질 좋은 물건\' 대신 \'고품질과 자긍심을 느낄 수 있는\' 제품을 선호하며, 브랜드 이미지를 \'합리적인 명품\'에 맞추고 싶어 하는 소비자의 욕구를 반영한 것이라고 할 수 있다.
매스티지의 특성은 가치로운 소비를 즐기는 New Cunsumer, 가치 추구형 신명품 브랜드 (New Luxury Brand), 대량생산이 가능한 고가품, \'가치\' 중시형 소비패턴 제공, 우수한 제품 품질력 이다.
●　구체적 사례
ⅰ）가전 시장에서의 \'하우젠\', \'트롬\', \'엑스캔버스\'등이 있고, 화장품 시장에서는 \'바디샵\'에서 그 예를 찾아볼 수 있다. 그 밖에도 합리적인 가격에 차별화되고 고급스러운 서비스를 지향하는 \'스타벅스\'나, \'빈폴\', 조르지오 아르마니의 하위 브랜드인 \'아르마니 익스체인지\', 프라다의 하위 브랜드인 \'미우미우\'등이 있다.
ⅱ) 커피 한잔의 가치, \'스타벅스(STARBUCKS)\' :국내에 take-out 커피의 개념을 가장 확실히 자리 잡게 한 장본인인 \'스타벅스\' 역시 매스티지의 대표적인 브랜드라고 할 수 있다. 사람들은 50센트짜리 모닝커피보다 누구나 알아볼 수 있는 스타벅스 고유의 로고가 찍힌 종이컵에 자신의 기호에 맞게 조리된 5달러짜리 커피를 선호한다. 사람들은 패션뿐만 아니라 자신의 라이프 스타일 전체를 꾸미게 되었으며, 또한 한 단계 업그레이드 하길 원한다. 이러한 소비심리를 지닌 사람들에게 비교적 싼 값에 자신을 돋보이게 만들어 주는 Brand Take-out 커피는 더할 나위 없는 상품일 수밖에 없다.
ⅲ）자연주의 웰빙 컨셉, \'바디샵(Body Shop)\' : 합리적인 가격의 고품격 웰빙 뷰티 제품을 선보이며, 웰빙문화를 선도하고 있다. 아로마테라피, 아유베다 등 친근하게 사용되는 웰빙 트랜드를 국내에 최초로 소개한 바디샵은 10-20대 여성 소비자들의 전폭적인 지지 아래 메이저 코스메틱 브랜드로 급성장했다. 실제로 바디 클렌저가 전부였던 국내 상황에서 고급 목욕 용품 혹은 바디 케어시장 개척에 큰 공헌을 한 바디샵의 아로마테라피는 향을통해 인체의 밸런스를 유지하는 자연 치유 요법으로 각광받고 있다. 웰빙스파는 바디샵의 대표상품이다. 기존의 스파가 극소수의 특수층만을 대상으로 했다면 바디샵의 스파는 이에못지않는 고급스러운 분위기와 최상의 서비스를 합리적인 가격으로 제공하여 누구나 부담 없이 즐길 수 있도록 하고 있다.
ⅳ) 회원제 할인점, \'코스트코(costco)\' :할인점인 코스트코 홀세일 양재점의 고객들 중 상당수는 해외생활 경험자이다. 이들은 코스트코에서만 살 수 있는 \'타이드\' 세제와 팩토리사의 치즈케

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